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Explicado: Qué significan las nuevas políticas de 'seguimiento de anuncios' de Google para los usuarios y los desarrolladores

Según la página de soporte de Google, el cambio entrará en vigor a partir de finales de 2021. La página de soporte explica que esto se implementará en fases y afectará a las aplicaciones que se ejecutan en dispositivos con Android 12 a partir de finales de 2021.

GoogleEn esta foto de archivo, una mujer pasa junto al logotipo de Google en la Exposición Internacional de Importaciones de China en Shanghai. (Foto AP)

Google lo hará reforzar sus políticas sobre el seguimiento de los usuarios , que inhabilitan el seguimiento de publicidad basada en intereses o la personalización de anuncios en Android. Si bien los usuarios ya pueden optar por no recibir anuncios personalizados en Android, los desarrolladores aún pueden acceder al ID de publicidad en Android, que se puede utilizar para perfilar los intereses del usuario. Todo esto cambiará en el segundo semestre de este año.





La medida se produce después de que Apple dio un paso similar en abril de este año con su actualización iOS 14.6, donde las aplicaciones deben pedir permiso a los usuarios para rastrear su comportamiento en otros sitios web. En la última versión de iOS, el seguimiento del comportamiento del usuario se desactiva automáticamente para la mayoría de las aplicaciones, hasta que un usuario se inscribe. Así es como el anuncio de Google es diferente y cuándo entrará en vigencia.

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¿Cuáles son los cambios que está introduciendo Google?

En primer lugar, el ID de publicidad en Android es un ID único que el usuario puede restablecer con fines publicitarios y forma parte de todos los teléfonos que ejecutan los servicios de Google Play, que se encuentra en la mayoría de los teléfonos Android. Solo los dispositivos Android en China no tienen Play Services.

Google dice que este es un sistema simple y estándar para que los desarrolladores continúen monetizando sus aplicaciones. Pero la página de soporte de Google ahora agrega que una vez que un usuario se excluye de los anuncios personalizados, el identificador de publicidad no estará disponible para el desarrollador de la aplicación.



La aplicación del desarrollador recibirá una cadena de ceros en lugar del identificador, si un usuario ha inhabilitado la personalización de anuncios. La configuración para optar por no participar difiere en cada teléfono.

Por el momento, este ID de publicidad es lo que los desarrolladores de aplicaciones pueden usar para rastrear y orientar el comportamiento del usuario en Android. Por ejemplo, si abre una aplicación y busca un producto, y luego ve anuncios del mismo producto en otra aplicación, se debe a esta función de personalización y seguimiento de anuncios.



¿Cuándo realizará Google estos cambios para el seguimiento de la publicidad?

Según la página de soporte de Google, el cambio entrará en vigor a partir de finales de 2021. La página de soporte explica que esto se implementará en fases y afectará a las aplicaciones que se ejecutan en dispositivos con Android 12 a partir de finales de 2021.

El cambio afectará a todas las aplicaciones que se ejecutan en dispositivos que admiten los servicios de Play a principios de 2022, según la página. Esto significa que, a principios de 2022, es probable que todos los teléfonos Android admitan el cambio.



La página de soporte también señala que en julio, Google proporcionará una solución alternativa para respaldar casos de uso esenciales, como análisis y prevención de fraude. No está claro cuál será esta solución alternativa.


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¿Habrá otros identificadores que los desarrolladores puedan utilizar?

Google seguirá admitiendo identificadores persistentes para desarrolladores, ya que existen varios casos de uso que no están relacionados con la publicidad. Esto incluye identificadores como el ID de Android. Pero Google dice que evaluará oportunidades adicionales para brindar a los usuarios un control aún más informado sobre los identificadores persistentes que se brindan a terceros.



Los desarrolladores podrán utilizar estos anunciantes persistentes con fines no publicitarios y siempre que tengan una política de privacidad y manejen los datos de acuerdo con el Acuerdo de distribución para desarrolladores. Además, los desarrolladores de aplicaciones también deben cumplir con todas las leyes de privacidad aplicables para acceder a los datos de estos identificadores.

¿En qué se diferencia de lo que está haciendo Apple?

Google permite a los usuarios optar por no seguir el comportamiento de seguimiento de anuncios por parte de las aplicaciones. Apple quiere que los usuarios opten por este tipo de seguimiento, por lo que los está bloqueando desde el principio. Básicamente, ya sea Facebook o Instagram o su aplicación de compras favorita, deben solicitar su permiso específico para rastrear su comportamiento en otros sitios web y aplicaciones.



Con Android, Google seguirá permitiendo que las aplicaciones te rastreen, hasta que decidas no participar. No está claro si Google tendrá un mensaje recordando a los usuarios que esta es una opción que pueden usar en su dispositivo Android. En iOS, la mayoría de las aplicaciones han tenido que enviar una notificación pidiendo a los usuarios que les permitan rastrear su comportamiento y solicitándoles que lo mantengan activado.

Anteriormente, Google también anunció que planea agregar información de privacidad a sus listas de Play Store para cada aplicación, que es otra característica que Apple ha implementado. En la App Store, las etiquetas de 'nutrición de privacidad' muestran qué tipo de datos recopila cada aplicación en iOS.


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¿Cómo inhabilitar la personalización de anuncios en Android?

- Abre la aplicación de configuración de tu dispositivo.

- Busque los servicios de Google en la lista. Esto puede variar según el dispositivo.

- En Servicios, seleccione Anuncios.

- Active Optar por no personalizar anuncios moviendo el interruptor hacia la derecha.

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