Explicado: Por qué la pelea de Vijender Singh esta noche es una gran prueba para el modelo de pago por evento en India

Pelea de Vijender Singh vs Artysh Lopsa: La pelea de ocho asaltos en Goa, en un barco casino, se lanzará en BookMyShow por un costo de pago por evento de 99 rupias.

El boxeador Vijender Singh se dirige a una conferencia de prensa en Nueva Delhi, el viernes 12 de marzo de 2021. (PTI Photo / Kamal Singh)

El medallista de bronce y boxeador profesional de los Juegos Olímpicos de Londres 2008, Vijender Singh, está listo para regresar al ring para su decimotercer combate. Con un récord de 12-0, el campeón súper mediano de la OMB de Asia y el Pacífico se enfrentará al profesional ruso Artysh Lopsan en una pelea de ocho asaltos en Goa, en un barco casino, a las 8 pm el viernes. La pelea no se transmitirá en ningún canal de televisión y, en cambio, se transmitirá en BookMyShow por un costo de pago por evento de 99 rupias. El promotor de Vijender Singh confirmó que habrá una transmisión retrasada del evento de tres horas en Sony a la semana. más tarde.

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¿Qué es el modelo de pago por evento?

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Esta será la primera vez en India que un evento deportivo importante opta por el popular modelo de pago por evento a nivel mundial. Por lo general, un consumidor paga a la red para ver eventos sobre los que la red tiene los derechos. La mayoría de los deportes o eventos profesionales en la India involucran a partes interesadas, como BCCI, en el caso del cricket, que venden derechos a cadenas / locutores. La responsabilidad de promover, comercializar y vender espacios publicitarios está en la red. Desde el punto de vista de un fan, el pago por evento significa pagar solo por ese evento y no por todos los programas del canal. Esta práctica es muy popular en todo el mundo, especialmente para deportes de combate como el boxeo y las artes marciales mixtas.

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¿Qué tan populares son los eventos deportivos de pago por evento en India?

Es un territorio desconocido. Durante el bloqueo con las salas de cine cerradas, BookMyShow comenzó a transmitir películas y otro contenido de entretenimiento en un modelo de pago por evento. Si bien tienen un catálogo de películas y contenido para elegir, un evento de boxeo en vivo será su primera incursión en los deportes.

Vijender Singh junto con Artysh Lopsan de Rusia durante una conferencia de prensa en Nueva Delhi el viernes 12 de marzo de 2021 (PTI Photo / Kamal Singh)

¿Por qué la pelea de Vijender Singh es de pago por evento?

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El impacto del bloqueo en los deportes en vivo está bien documentado. Vijender, quien también firmó con el Top Rank Boxing de Bob Arum, no pudo encontrar una pelea en los Estados Unidos, Reino Unido o Dubai. Incluso en la India, la mayoría de los eventos deportivos se celebraban sin espectadores a puerta cerrada. En la serie de cricket en curso entre India e Inglaterra, el BCCI tuvo que revertir su decisión de permitir que los fanáticos ingresaran al estadio después de un aumento en los casos de COVID-19 en Ahmedabad.

Un evento en línea de pago por evento es un modelo de negocio perfecto en tiempos de pandemia para los deportes en vivo. De cara al futuro, sus promotores IOS Sports and Entertainment tienen planes de ubicar su pelea fuera de la India este año. Luego de un descanso de 15 meses (relacionado con la pandemia), el boxeador se puso los guantes nuevamente en enero para comenzar a prepararse para la pelea en marzo. Se espera que el boxeador indio pelee fuera del país entre junio y julio.

¿Qué números se esperan para la pelea de pago por evento?

IOS promueve las peleas indias de Vijender. El CEO Neerav Tomar dijo que había un elemento de imprevisibilidad porque no se había hecho nada como esto antes en India. El negocio de las peleas depende completamente del estrellato del luchador. Tenemos la suerte de tener una gran estrella en Vijender. Tenemos un Mary Kom, tenemos un Sushil Kumar, pero Vijender es el único luchador profesional que es un gran nombre. Todo comienza con la cantidad de consumidores que puede atraer un luchador. Luego, lo convierte en patrocinadores, ingresos de puerta e ingresos de televisión, dijo Tomar.

Tomar también dijo que los números de pago por evento se revelarán después de la pelea. Esperamos que la gente compre el pago por evento el día 19. El mercado de consumidores de la India está muy orientado al tiempo hasta el evento. Nunca compran un evento o una entrada por adelantado como el mercado europeo o americano. En cuanto al precio, no es una gran cantidad, pero sí una cantidad respetable. Hay 8 millones de millones de personas en el país que están en Bookmyshow, por lo que es accesible para todos.

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¿Cuáles son las posibilidades de éxito del modelo de pago por evento en India?

No todo el mundo comparte el mismo optimismo que Tomar. Shailendra Singh de Percept, el mánager de Vijender para sus peleas profesionales anteriores, cree que obligar a una audiencia india a comprar el concepto de pago por visión es algo que no funcionará.

El sector del entretenimiento sobrevive gracias a los regalos. Cuando hice mi primera Fight Night y la segunda Fight Night con Vijender en Pune y Delhi, la mayoría de los invitados eran estrellas y el modelo se basaba en patrocinios. Es una cuestión de mentalidad. La audiencia india es muy extraña. Podrían reemplazar un combate de boxeo con un partido de cricket y un partido de cricket con una película de Salman Khan a las 9 pm; no hay lealtad y tratan el deporte como entretenimiento, dijo Shailendra.

Citando el ejemplo de las empresas de telecomunicaciones que intentan entrar en el negocio del contenido en vivo en la India, agregó, preferiría hacer un trato para este combate en particular con Airtel o Jio y decir que todos en Airtel o Jio pueden ver este partido de forma gratuita y tomar mis ingresos de pago por visión de Airtel y Jio porque están buscando contenido. ¿Por qué presionaría individual y conceptualmente a una audiencia para que comprenda la idea del pago por visión y se arriesgue?

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