Explicado: cómo Brooks Brothers sobrevivió dos siglos, pero no a la pandemia
Los Brooks Brothers, que sobrevivieron a dos guerras mundiales, la Gran Depresión y 41 presidentes de Estados Unidos, no pudieron sobrevivir a las consecuencias económicas de la pandemia.
Un hombre pasa por una tienda Brooks Brothers en Church Street en el distrito financiero de Nueva York. El minorista de moda de 200 años que dice haber puesto a 40 presidentes de Estados Unidos en sus demandas, se declaró en bancarrota (AP Photo / Mark Lennihan, Archivo) A principios de esta semana, Brooks Brothers, el fabricante de ropa estadounidense que ha vestido a hombres desde 1818, se declaró en bancarrota mientras luchaba con las deudas en medio de la crisis del coronavirus. Con clientes que van desde Abraham Lincoln, Andy Warhol hasta Barack Obama, los trajes de Brooks Brothers casi siempre estuvieron presentes cuando se estaba haciendo historia.
Una mirada a cómo el icónico minorista sobrevivió dos siglos pero finalmente sucumbió a la pandemia.
La última marca 'Made In America'
Un traje de Brooks Brothers estaba de moda antes de que la pregunta '¿quién llevas puesto?' Comenzara a circular en los eventos de alfombra roja y en otros lugares. Habiendo vestido a 41 presidentes de Estados Unidos, ha sido el 'modisto no oficial' del gobierno de Estados Unidos durante mucho tiempo.
El gigante de la ropa tiene sus raíces en una pequeña empresa familiar, que comenzó en una tienda de la esquina en Manhattan, Nueva York en 1818. Inicialmente llamada H. & DH Brooks & Co, por Henry Sands Brooks, la declaración de misión de la tienda de ropa era: hacer y comerciar sólo con mercadería de la mejor calidad, para venderla con una ganancia justa y para tratar con personas que buscan y aprecian tales mercancías.
En 1850, cuando falleció el patriarca fundador, sus cuatro hijos, que asumieron el mando, le cambiaron el nombre a Brooks Brothers. La marca se enorgullecía de usar algodón, que en ese momento era cosechado por esclavos. También hicieron uniformes para algunos de los regimientos más destacados de la Guardia Nacional de Nueva York y oficiales de la Unión durante la Guerra Civil estadounidense.
Abraham Lincoln fue apodado un 'cliente leal' por Brooks Brothers y, en su segunda toma de posesión, Lincoln usó una levita hecha a medida, cuyo forro tenía un diseño cosido a mano de un águila y las palabras 'Un país, un destino' inscritas . Lincoln vestía el mismo abrigo cuando fue asesinado en 1865 mientras veía una obra de teatro.
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Mantenerse al día con los tiempos
La marca de ropa fue la primera en presentar trajes de prêt-à-porter para aquellos que estaban agobiados por el tiempo necesario para coser uno nuevo desde cero. Era el año 1894 y Estados Unidos estaba repleto de personas que querían hacer fortuna con la fiebre del oro. A lo largo de las décadas, la marca introdujo muchos estilos nuevos en los EE. UU., Como las camisas de cuello abotonado, Harris Tweed, suéter Shetlandedd y trajes de verano hechos de seersucker. A lo largo de las décadas, Brooks Brothers consolidó su lugar en la sociedad estadounidense y se convirtió en el guardarropa de referencia para preppies y yuppies. Brooks Brothers se mantuvo al día, con la ramificación en ropa casual, deportiva y de mujer.
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La compañía ha cambiado de propietario muchas veces, con empresas como Julius Garfinckel & Co y Marks y Spencer dirigiéndola en varios puntos. Actualmente, Claudio del Vecchio, un magnate italiano, es propietario de The Brooks Brothers Group, como empresa privada.
Pasando de moda, finalmente
Enfrentando una dura competencia de las marcas en línea y un cambio global más grande hacia un estilo de ropa más informal, Brooks Brothers vio cómo sus ventas se estancaban en los últimos años. Con más y más personas optando por la ropa informal de negocios y la elegancia informal como su atuendo para ir al trabajo, la necesidad de ropa de trabajo formal y rígida comenzó a disminuir. Entre 2017 y 2019, el minorista ganó un total de mil millones de dólares. La marca tenía 210 tiendas en los EE. UU. Y 70 en todo el mundo. En mayo de 2020, se habló de que el minorista de ropa buscaba un comprador, y también hubo rumores de que cerrarían sus tres fábricas estadounidenses.
El 8 de julio, se declararon en quiebra bajo el Capítulo 11 del Código de Bancarrotas de EE. UU. Habían atribuido la medida a la creciente disminución de sus ventas y la depresión económica causada por la pandemia.
Otros también en problemas
Los Brooks Brothers, que sobrevivieron a dos guerras mundiales, la Gran Depresión y 41 presidentes de Estados Unidos, no pudieron sobrevivir a las consecuencias económicas de la pandemia. A nivel mundial, numerosas casas de moda están tratando de darle sentido a este nuevo orden mundial en el que las personas se ven obligadas a estar en interiores y nadie compra ropa nueva, ya que se enfocan solo en artículos esenciales.
Brooks Brothers es una de las muchas marcas afectadas. Neiman Marcus, la cadena de tiendas departamentales de lujo, se declaró en bancarrota en marzo, lo que resultó en el cierre de muchas tiendas. En todo el mundo, las casas de moda de lujo están considerando algo que nunca antes habían hecho: vender sus productos premium. Los calendarios de la semana de la moda se han recalibrado y muchos diseñadores se están ralentizando y produciendo menos colecciones. Las ofertas de lujo en todas partes están recibiendo una paliza. Bed, Bath and Beyond anunció que cerrará 200 de sus tiendas durante los próximos dos años. Victoria's Secret y Nordstorm, aunque no se han declarado en quiebra, tienen planes de cerrar muchas de sus tiendas.
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