Explicado: El impacto real de Facebook apagando las noticias en Australia

Facebook ha decidido bloquear el contenido de noticias de su plataforma de redes sociales en Australia. ¿Por qué? ¿Qué significa esto para los usuarios y editores, y para el resto del mundo?

Facebook dijo que 'dejará de permitir que los editores y las personas en Australia compartan noticias locales e internacionales en Facebook e Instagram'. (Imagen AAP / Lukas Coch / vía Reuters)

En un fuerte retroceso a las nuevas leyes de negociación de medios de Australia, Facebook ha decidido bloquear el contenido de las noticias desde su plataforma de redes sociales Down Under. Al llamarla su última opción, Facebook dijo que dejará de permitir que los editores y las personas en Australia compartan noticias locales e internacionales en Facebook e Instagram.

¿Qué significa esto para los usuarios y editores?

En todo el mundo, los editores han utilizado Facebook como un medio para llegar a las audiencias que lo utilizan como plataforma de consumo de contenido, aumentando así su alcance e ingresos. Los usuarios también vuelven a compartir una gran cantidad de contenido de noticias, lo que aumenta su viralidad. Todo esto da como resultado millones de visitas a sitios de noticias referidos desde la línea de tiempo de Facebook.

Los editores también tienen acuerdos comerciales con Facebook para permitir que la red social aloje su contenido en forma de artículos instantáneos que se abren más rápido que las páginas del editor.

William Easton, Director Gerente de Facebook Australia y Nueva Zelanda, afirmó en una publicación de blog cómo las nuevas leyes funcionarán en contra de los editores: El año pasado, Facebook generó aproximadamente 5.100 millones de referencias gratuitas a editores australianos por un valor estimado de AU $ 407 millones.

Una revisión rápida de los principales sitios de noticias australianos como Sydney Morning Herald, News.com.au y The Australian en el sitio de análisis Similarweb mostró que todos obtenían entre el 7% y el 9% de su tráfico de las redes sociales, que generalmente es impulsado principalmente por Facebook. Con el nuevo movimiento de Facebook, la mayor parte de este tráfico e ingresos desaparecerán.

¿Qué es la ley de negociación de medios de Australia?

El nuevo código de negociación de medios de Australia, presentado en el parlamento en diciembre pasado, requiere que las grandes empresas de tecnología como Google y Facebook celebren acuerdos con medios de comunicación que resulten en un contrato comercial para mostrar el contenido de estos últimos en sus plataformas.

Por el momento, en todo el mundo, los editores de noticias obtienen solo una parte de los ingresos publicitarios generados por su contenido, o ingresos de un acuerdo como para generar artículos instantáneos. Sin embargo, estos ingresos no son estables y dependen en gran medida del algoritmo de las dos plataformas, que cambian regularmente, lo que afecta la visibilidad y el alcance.

Curiosamente, aunque igualmente descontento con el código, Google ha firmado un acuerdo de AUD 30 millones al año con Seven West Media para mostrar su contenido en las muchas plataformas del motor de búsqueda. A esto le siguió otro acuerdo con Nine Entertainment Co. y, el miércoles (17 de febrero), un acuerdo de tres años para pagos importantes con News Corp de Rupert Murdoch , propietaria de The Australian, The Daily Telegraph y The Herald Sun.

¿Cuál es el problema de Facebook con el código?

En la publicación del blog, Easton trató de subrayar que el código fundamentalmente malinterpreta la relación entre nuestra plataforma y los editores que lo usan para compartir contenido de noticias, dejándolo sin más remedio que dejar de permitir contenido de noticias en sus servicios.

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También trató de hacer una distinción entre la relación de Facebook con los editores y la de Google. La Búsqueda de Google está inextricablemente entrelazada con las noticias y los editores no proporcionan voluntariamente su contenido. Por otro lado, los editores eligen voluntariamente publicar noticias en Facebook, ya que les permite vender más suscripciones, aumentar su audiencia y aumentar los ingresos por publicidad, escribió Easton.

Esto también ofreció un razonamiento de por qué Google está dispuesto a llegar a un acuerdo con los editores, pero no con Facebook.

¿Cómo afecta el trato a Facebook?

No mucho, ya que Facebook dice que las noticias representan menos del 4% del contenido que las personas ven en sus noticias.

A lo largo de los años, Facebook ha estado menos interesado en las noticias, ya que se ha inclinado hacia contenido de video más suave y atractivo que podría impulsar las conversaciones dentro de una red.

Además, su experiencia con la forma en que se jugaron las noticias durante las elecciones presidenciales de EE. UU. De 2016 le ha hecho desconfiar de convertirse en una gran plataforma de noticias.

De hecho, a finales de enero, el Reino Unido se convirtió en el primer país en separarse Noticias de Facebook - lo que llama un destino dentro de la aplicación de Facebook que presenta noticias de cientos de los principales medios nacionales, locales y de estilo de vida. Nuevamente, esto parece ser un esfuerzo para eliminar aún más las noticias del feed y hacer que residan en una pestaña separada.

Facebook afirma que Australia era uno de los mercados donde se iba a implementar, pero ahora tendrá que esperar hasta que haya más claridad sobre la ley.

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¿Qué significa esto para el resto del mundo?

Facebook y Google temen con razón que la acción en Australia podría desencadenar leyes similares en todo el mundo. Google, por ejemplo, ya está firmando acuerdos con editores en países como Francia. Esto también podría acelerar los planes de Facebook para implementar Facebook News en otras geografías y, por lo tanto, hacer que la entrada de noticias a sus plataformas sea más contractual.

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