El informe de la Oficina de Auditoría de Circulaciones muestra que no hay forma de detener la prensa regional mientras la impresión se dispara - Septiembre 2022

Las cifras de ABC muestran que, si bien las cifras de circulación de las publicaciones impresas están disminuyendo en la mayoría de los mercados desarrollados, India muestra un aumento inusual.

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El número promedio de copias de publicaciones impresas en la India aumentó en 2,37 millones de rupias entre 2006 y 2016, dijo la Oficina de Auditoría de Circulaciones (ABC), una organización sin fines de lucro que ha estado certificando las cifras de circulación de las publicaciones miembros desde 1948. Esto, informó ABC en un comunicado el lunes, se traduce en una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 4.87% durante este período de 10 años.




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El análisis de ABC del crecimiento de la industria de los medios impresos durante la última década muestra que el promedio de copias por día aumentó de 3.91 crore en 2006 a 6.28 crore en 2016, y North Zone mostró el mayor aumento de CAGR de 7.83%. ABC dijo en un comunicado que el medio impreso en India está prosperando, creciendo y expandiéndose a pesar de la dura competencia de la televisión, la radio y las industrias digitales.

El crecimiento de la impresión ha sido impulsado por los idiomas indios, muestran las cifras de ABC. El hindi creció más rápido (CAGR 8,76%) durante la década 2006-16, un hallazgo que se relaciona con el crecimiento de circulación más rápido en la Zona Norte. El telugu (8,28%), kannada (6,40%), tamil (5,51%) y malayalam (4,11%) siguieron al hindi. Las publicaciones en inglés experimentaron un crecimiento por debajo del promedio durante la década, con un mero 2,87%.





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En India, los periódicos en gran parte en idiomas regionales han contribuido al crecimiento, dijo ABC en su informe. Los periódicos están pensando en la línea de una mayor cobertura de noticias locales para atender a todos los segmentos de consumidores y lectores, dijo en el comunicado.



Comparando la industria india con el medio impreso a nivel internacional, las cifras de ABC muestran que mientras que las cifras de circulación de las publicaciones impresas están disminuyendo en la mayoría de los mercados desarrollados, India muestra un pico inusual. La circulación aumentó un 14% y un 18% en 2013 y 2014 en comparación con años anteriores, desacelerándose a un crecimiento del 12% en 2015. Durante los mismos años, Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Francia, Alemania y Japón vieron caer las circulaciones en entre 4% y 12%. Solo Australia experimentó un crecimiento positivo en las cifras de circulación durante un año en 2014, con un 12% más de circulaciones que en 2013.

Los editores se inscriben en ABC como miembros y proporcionan voluntariamente sus cifras de circulación. ABC certifica estas cifras después de realizar un riguroso proceso de auditoría a través de más de 90 contadores colegiados y firmas de auditoría empalmadas con ella. También realiza visitas sorpresa a las imprentas de la publicación y los mercados donde se vende.



ABC certifica las cifras de circulación de sus miembros cada 6 meses, para los períodos de enero a junio y de julio a diciembre. Tiene 967 publicaciones entre sus miembros, que incluyen 910 diarios y semanales, y 57 revistas y anuarios en todo el país.

Además de las publicaciones, ABC también cuenta con agencias de medios, agencias de publicidad, organizaciones gubernamentales, anunciantes para medios impresos y la Dirección de Publicidad y Publicidad Visual del gobierno como miembros. Estas agencias utilizan cifras de ABC para planificar sus gastos publicitarios y planes de marketing, ya que las cifras también están disponibles a nivel granular de pueblos y ciudades en todos los estados donde tiene publicaciones miembro.



La ABC es miembro fundador de la Federación Internacional de Oficinas de Auditoría de Circulación establecida en 1963. En colaboración con el Consejo de Investigación de Usuarios de Medios, la ABC ha establecido el Consejo de Estudios de Lectores de la India para publicar la Encuesta de Lectores de la India anual, la encuesta principal de la demografía de los consumidores de medios impresos y los hábitos de consumo de productos en el país.