Explicado: Cómo Nike hizo un comercial deportivo de GOAT en un año asolado por una pandemia
El video cinético, parpadea y te pierdes presenta a 53 atletas patrocinadas por Nike de 24 deportes, incluido el equipo de cricket de mujeres de la India.
El video cinético, parpadea y te pierdes presenta a 53 atletas patrocinadas por Nike de 24 deportes, incluido el equipo de cricket de mujeres de la India. (Captura de pantalla) El viernes, la marca de ropa Nike lanzó su anuncio 'No puedes detenernos', un edición de obra maestra que yuxtapone imágenes pasadas con temas relevantes para los atletas. El anuncio debutó durante el regreso de la NBA en Orlando, Florida, y desde entonces ha acumulado más de 20 millones de visitas en Twitter y Facebook.
En lo que debería ser un estudio sobre la realización de películas de bloqueo, se seleccionaron 4.000 secuencias y se redujeron a 72, formando 36 parejas de pantalla dividida. El producto final presenta a grandes atletas y grandes momentos, todos reunidos con creadores igualmente espectaculares.
En el campo
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El video cinético, parpadea y te pierdes presenta a 53 atletas patrocinadas por Nike de 24 deportes, incluido el equipo de cricket de mujeres de la India.
Los nombres notables incluyen LeBron James, Naomi Osaka, Eliud Kipchoge, Caster Semenya, Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo, Giannis Antetokounmpo, Serena y Venus Williams, Rory McIlroy y Colin Kaepernick. La futbolista estadounidense ganadora de la Copa del Mundo Megan Rapinoe hace la narración.
Siguiendo el tema de la unión y los puntos en común, el video es un guiño a los profesionales, aficionados y amantes del deporte cotidianos. Los deportes no convencionales como el surf, el monopatín y el BMX también son interesantes.
El anuncio incluye los máximos de la victoria de Tiger Woods en el Masters de 2019 y la victoria de la Copa Mundial del francés Kylian Mbappé, hasta mínimos que incluyen al jugador de béisbol de los Tampa Bay Rays, Oswaldo Arcia, que rompe el bate después de ser ponchado.
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Los temas destacados incluyen la relación de los atletas con la justicia social, específicamente el movimiento Black Lives Matter, así como el largo cierre debido a la pandemia Covid-19.
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Entre bastidores
'You Can’t Stop Us' surge de una asociación entre una agencia de publicidad heredada y un cineasta estrafalario.
Wieden + Kennedy ha estado detrás de varios éxitos icónicos de Nike, como los anuncios de Air Jordan dirigidos por Spike Lee, la campaña 'LIVESTRONG' de Lance Armstrong y un comercial de 2005 con Ronaldinho, que fue el primer video en alcanzar un millón de visitas en YouTube.
La agencia de publicidad también fue responsable del eslogan de Nike en 1988 cuando el cofundador Dan Wieden decidió parafrasear las últimas palabras del famoso asesino estadounidense Gary Gilmore: 'Just Do It'.
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El anuncio también tiene las huellas dactilares del loco director Oscar Hudson por todas partes. Hudson, antropólogo social con sede en Londres que comenzó haciendo videos de skate, ha trabajado anteriormente en campañas publicitarias de Apple, Ikea y ha conceptualizado videos galardonados para artistas como Radiohead y Bonobo. Con el sello de las secuencias alucinantes (usando cámaras térmicas, jugando con la simetría y los efectos prácticos) y el empalme frenético, los fotogramas 'cómo-hizo-él-hizo eso' de Hudson son analizados por directores y editores en escuelas de cine.
Los estudios A52 con sede en California, que trabajaron en los efectos visuales, tienen una variada lista de créditos con clientes como Toyota, WWE y Justin Timberlake. El grupo también trabajó en la campaña 'Dream Crazy' dirigida por Colin Kaepernick para Nike el año pasado.
Otro soñador loco del año pasado es el redactor Dylan Lee, que regresa con una conmovedora declaración de Rapinoe.
Puede que los jugadores estén de vuelta en el campo, pero no volveremos a la normalidad. Necesitamos continuar reimaginando este mundo y hacerlo mejor, dice Rapinoe. Tenemos a todas estas personas en las calles, usando sus voces, y esas voces están siendo escuchadas. Le pido a la gente que se energice en este momento y que no se detenga. Creo que es responsabilidad de todos abogar por el cambio.
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