Explicado: Por qué Ben and Jerry's no venderá sus productos en los territorios palestinos ocupados

Ben and Jerry's ha dicho que no venderá sus productos en los territorios palestinos ocupados por Israel. ¿Cuál es la razón para esto? ¿Cómo se interpretó la decisión en Israel?

Ben and Jerry's lleva el nombre de los fundadores de la empresa: Ben Cohen y Jerry Greenfield, quienes comenzaron en 1978

Esta semana, el anuncio del fabricante de helados Ben and Jerry de que no venderá sus productos en los territorios palestinos ocupados por Israel ha provocado un colapso. Israel ahora está presionando a Estados Unidos para que emprenda acciones legales contra la compañía con sede en Vermont que vende sabores, incluidos Netflix y Chill'd, Chunkey Monkey para humanos y una línea de postres para perros destinados a perros.

¿Cómo se interpreta la decisión en Israel?

A la luz del reciente anuncio, el presidente de Israel, Isaac Herzog, dijo el miércoles: El boicot a Israel es un nuevo tipo de terrorismo, el terrorismo económico. El primer ministro de Israel, Naftali Bennett, también se burló de la decisión diciendo que la compañía ahora decidió cambiar su nombre a un helado antisemita y calificó el paso como moralmente incorrecto.

Fomentando la expresión de resentimiento hacia el anuncio de la empresa de helados, el embajador de Israel en los EE. UU., Gilad Erdan, envió una carta a 35 gobernadores de estados de EE. UU. Que tienen legislación contra el movimiento de boicot, desinversión y sanciones instándolos a tomar medidas contra la empresa de helados. .

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A medida que las naciones árabes cancelan su boicot de décadas al estado judío y firman acuerdos de paz con Israel, y la cooperación cultural y económica en nuestra región está creciendo, no se puede permitir que las empresas estadounidenses con agendas ideológicas radicales vayan en contra de la política de los Estados Unidos y actúen. contra la normalización y la paz, dice su carta.

La historia de Ben y Jerry

Ben and Jerry's lleva el nombre de los fundadores de la empresa: Ben Cohen y Jerry Greenfield, que comenzaron en 1978, cuando abrieron su primera tienda de helados en una gasolinera renovada en Burlington, Vermont. Desde entonces, la empresa que es conocida por su funky, cultura hippie ha ampliado no solo su gama de sabores sino también su alcance. Fue adquirida por la empresa multinacional de bienes de consumo Unilever en 2000 por $ 326 millones y sus productos se venden ahora en más de 35 países, incluidos Singapur, Australia, Japón, Brasil y Tailandia.

Un artículo de Stanford Social Innovation Review se refiere a la historia de Ben y Jerry como una leyenda que señala cómo dos personas de bajo rendimiento con valores de contracultura lograron no solo abrir una heladería que operaba en una estación de servicio, sino que también convirtieron a la empresa en una empresa social. icono. Esto, porque era justo con sus empleados, amable con el medio ambiente y amable con sus vacas.

¿Qué impulsó a la empresa de helados a cesar las ventas en los territorios palestinos ocupados?

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En una declaración publicada en su sitio web, Ben y Jerry's dijeron que vender sus helados en los territorios palestinos de Jerusalén Este y Cisjordania es inconsistente con sus valores. Estos territorios han sido ocupados por Israel desde la guerra árabe-israelí de 1967 (también conocida como la guerra de los Seis Días) y en la actualidad hay unos 600.000 judíos asentados allí. También dijeron que la compañía está escuchando y reconociendo las preocupaciones compartidas con ellos por sus fanáticos y socios de confianza.

Aun así, la empresa seguirá vendiendo sus productos en Israel, pero no renovará su licencia a finales del próximo año con el licenciatario (Ben and Jerry’s Israel) que actualmente distribuye sus productos en la región.

La empresa de helados cree que las empresas tienen la responsabilidad y la oportunidad de generar cambios en el mundo. Ben and Jerry's no ha rehuido expresar esto públicamente, la marca ha expresado su apoyo a otras causas como el Movimiento Black Lives, los derechos al voto, los derechos LGBTQ +, la justicia climática y la reforma de los refugiados. La American Marketing Association (AMA) señala que los valores de la empresa son una parte importante de su marca, lo que significa que los consumidores a menudo obtienen más que el producto en sí refiriéndose a cómo promueve sus valores y misiones sociales mediante el uso de pintas y peticiones.

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¿Cuál ha sido la respuesta de Unilever a esto?

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Unilever, el grupo con sede en el Reino Unido, ha intentado distanciarse de la decisión de la marca. La fusión entre las dos empresas que se produjo en 2000 fue tal que permitió a Ben y Jerry's conservar su directorio independiente que continuaría impulsando la misión social de la marca. El acuerdo de fusión establece que la junta tendrá la responsabilidad principal de preservar y mejorar los objetivos de la misión social histórica de la Compañía, ya que pueden evolucionar de vez en cuando en consonancia con los mismos.

En una declaración separada emitida por Unilever luego del anuncio de Ben y Jerry, la compañía dijo que el conflicto israelo-palestino es una situación muy compleja y sensible y que seguirá estando completamente comprometida con nuestra presencia en Israel, donde hemos invertido en nuestro personas, marcas y negocios durante varias décadas.

Pero la junta directiva de Ben y Jerry parece estar en desacuerdo con Unilever acerca de mantener su presencia continua en Israel. En un comunicado, la junta directiva ha dicho que la declaración emitida por Ben y Jerry con respecto a su operación en Israel no refleja la posición de la Junta Independiente, ni fue aprobada por la Junta Independiente. Agregó que al tomar una posición y publicar una declaración sin la aprobación de la junta, Unilever y su CEO en Ben and Jerry's están violando el espíritu y la letra del Acuerdo de Adquisición.

La declaración de la junta también incluye su versión autorizada de la declaración con respecto a la venta de sus productos en los territorios ocupados que no menciona a la compañía que se queda en Israel a través de un arreglo diferente, que se menciona en el declaración emitida por Ben y Jerry's.

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