Significado psicográfico: análisis de personalidad y opinión, utilizando datos
Este estudio contó con el consentimiento explícito de 58.000 voluntarios. Cambridge Analytica, por otro lado, está acusada de crear perfiles de 50 millones de usuarios, no solo de aquellos que descargaron la aplicación en particular, sino también de sus amigos, para crear campañas publicitarias altamente específicas.
En la periferia del ruido global en torno a Facebook se encuentra un estudio que se publicó en las Actas de la Academia Nacional de Ciencias en 2013 (Fuente: AP). La psicografía, que apareció repentinamente en las noticias después de que estalló la controversia entre Cambridge Analytica y Facebook, es un concepto bastante bien definido: la elaboración de perfiles psicológicos de los grupos objetivo que ayuda a comprenderlos mejor para que las empresas puedan hacer mejores argumentos de venta para sus productos y los gobiernos puedan adaptar sus estrategias. esquemas y campañas políticas personalizadas.
La psicografía analiza el estilo de vida, dijo el Dr. Shanthi Venkatesh, profesor asociado del Instituto de Administración de Empresas de Loyola. Es una herramienta de investigación de mercado de rutina, dijo. Por ejemplo, puede haber personas que tienen la misma capacidad de generar ingresos, pero que pueden diferir en su toma de decisiones. Una persona que gana 1 lakh de rupias al mes podría, por ejemplo, estar más inclinada a ahorrar la mayor parte, mientras que otra podría gastarlo todo en los últimos accesorios.
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El conocimiento de estas elecciones que hacen las personas, cuán conservadoras pueden ser con respecto a las nuevas ideas y cómo se organizan, probablemente ofrecerá pistas sobre cómo piensan las personas. Cuando se combina con encuestas demográficas, que analizan el lugar de una persona en la sociedad, genera datos para crear campañas poderosas que tienen más probabilidades de éxito, dicen los expertos.
Si tiene los recursos, haga una encuesta a todos, dijo el Dr. Venkatesh, cuando se le preguntó aproximadamente cuántas personas necesitarían ser encuestadas para obtener una imagen precisa del consumidor.
Y aquí es donde entra en juego la tecnología.
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Hay una enorme caché de datos esperando a ser extraídos en un tiempo rápido, lo que lleva a una personalización mejorada. Las herramientas de orientación en línea pueden ayudar aquí: una búsqueda en Google arrojará resultados que incluirán esas palabras clave específicas en esa búsqueda, y el algoritmo de Facebook observará sus actividades recientes y mostrará anuncios que pueden resultarle interesantes.
En la periferia del ruido global en torno a Facebook se encuentra un estudio que se publicó en las Actas de la Academia Nacional de Ciencias en 2013. Demostró que si tenía suficientes datos, solo basándose en los Me gusta, podría predecir atributos personales sensibles, incluidos puntos de vista políticos, con bastante precisión.
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Este estudio contó con el consentimiento explícito de 58.000 voluntarios. Cambridge Analytica, por otro lado, está acusada de crear perfiles de 50 millones de usuarios, no solo de aquellos que descargaron la aplicación en particular, sino también de sus amigos, para crear campañas publicitarias altamente específicas.
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