Las ventas bajaron pero los libros sobrevivieron en 2020

Como los cronogramas de publicación se elaboraron con mucha anticipación, los editores continuaron trabajando en los libros según lo planeado, incluso cuando el bloqueo afectó las ventas de manera bastante severa en los primeros meses.

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La publicación en India experimentó varios desafíos en 2020 debido a la pandemia de COVID-19, pero centrarse en las ventas en línea y hacer el mejor uso de varias plataformas digitales ayudó en la promoción de libros y mantuvo a los autores en el ojo público, dicen los editores.

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Con cero ventas durante casi tres meses, muchos tuvieron que recortar drásticamente su lista de publicaciones. Sin embargo, los editores se adaptaron y buscaron activamente tendencias para atender los temas que sus lectores encontrarían útiles y atractivos.

Las formas nuevas e innovadoras de comercializar y vender libros también se convirtieron en una parte del año pasado en el que la gente leía más. Milee Ashwarya, editora de Ebury Publishing and Vintage Groups, Penguin Random House India, dice que 2020 también fue el año en que el poder de la transformación digital se sintió en la publicación como en otras industrias.

Mientras que algunas librerías cerraron, se abrieron algunas nuevas y las ventas en línea experimentaron un aumento. En general, 2020 estuvo lleno de aprendizajes y nos permitió enfocarnos más en nuestro negocio, dijo a PTI.

El director ejecutivo de HarperCollins India, Ananth Padmanabhan, dice que 2020 no tuvo precedentes en todos los sentidos, y específicamente en el negocio editorial, cuando en India los libros impresos se declararon no esenciales.

Toda la cadena de valor tuvo cero ventas durante casi tres meses. Esto nos enseñó a todos muchas lecciones valiosas sobre la forma en que llevamos a cabo nuestro negocio, pero aún más importante sobre la forma en que los lectores comprarán libros en el futuro: formatos, venta minorista, géneros y con qué frecuencia, dice. Continuamos con nuestro programa de publicación, comenzando con los libros digitales primero, los libros electrónicos hasta abril y mayo y, a fines de junio, nuestros nuevos libros impresos también habían comenzado a publicarse, dependiendo de cómo las reglas de desbloqueo afectaron al comercio minorista, agrega.

Según Padmanabhan, las ventas en 2020 registraron tasas de dos dígitos más altas que en 2019, tanto por valor como por volumen. El cambio más impactante, dice, ha sido el marketing digital innovador que puede cerrar la brecha de descubrimiento, considerando que las tiendas físicas están cerradas.

Chiki Sarkar, editor de Juggernaut, dice que su lista se redujo drásticamente, por lo que los ingresos cayeron, pero los libros que publicamos funcionaron prácticamente como lo harían cualquier año y una gran cantidad de nuestros libros se han reimpreso.

La editorial de Westland, Karthika VK, también dice que hubo un impacto directo en todos los niveles, ya que no pudimos publicar nada durante tres meses, aparte de las grandes dificultades logísticas de hacer llegar los libros a los lectores incluso después de que se levantó el bloqueo, debido a interrupciones en la distribución. y cadena minorista. Según Thomas Abraham, Director Gerente de Hachette India, la experiencia editorial fue bastante mala con los golpes que tuvieron que soportar las tiendas físicas y se están recuperando lentamente. En línea lo hizo muy bien para mantener las listas, pero los libros nuevos y el título menos conocido que necesitaba la visibilidad en las tiendas seleccionadas perdieron mucho.

El editor en jefe y editor de Hachette India, Poulomi Chatterjee, agrega que tuvieron que reprogramar muchos lanzamientos nuevos clave en la lista local teniendo en cuenta un mercado lento y errático.

Las librerías físicas, cuando reabrieron, vieron poca afluencia de público, por lo que la visibilidad fuera de línea de los libros nuevos también se vio afectada. Los lanzamientos de la selecta lista de libros que se publicaron en 2020 se planificaron meticulosamente para que recibieran la atención y la visibilidad adecuadas, dice ella.

Como los cronogramas de publicación se elaboraron con mucha anticipación, los editores continuaron trabajando en los libros según lo planeado, incluso cuando el bloqueo afectó las ventas de manera bastante severa en los primeros meses. Los primeros meses fueron particularmente difíciles para todos, ya que estábamos tratando de acostumbrarnos a trabajar desde casa en medio de mucha incertidumbre con respecto a lo que nos esperaba, dice Himanjali Sankar, director editorial de Simon and Schuster.

Para Renuka Chatterjee, vicepresidenta de publicaciones de Speaking Tiger, es posible que las ventas generales hayan bajado, pero sobrevivimos. Nos enfocamos en las ventas en línea e hicimos el mejor uso de las diversas plataformas digitales que se abrieron al mercado y promocionaron nuestros libros y mantuvieron a nuestros autores en el ojo público.

Los educadores y la comunidad de aprendizaje también sintieron fuertemente el impacto de la pandemia, especialmente los estudiantes jóvenes que necesitaban participación y apoyo en un entorno de aprendizaje remoto.

Respondiendo con agilidad, en OUP India agregamos mucho a nuestro vasto repositorio de recursos digitales y en línea y los combinamos con nuestros libros impresos mientras nos relacionamos constantemente con los maestros en metodologías de enseñanza remota, dice el director gerente de Oxford University Press India, Sivaramakrishnan Venkateswaran.

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Ya sea brindando acceso gratuito a los recursos sobre COVID-19 a investigadores y profesionales médicos, ofreciendo acceso gratuito a nuestras plataformas educativas, apoyando el desarrollo profesional para maestros o compartiendo orientación sobre el aprendizaje en el hogar, pusimos nuestro valioso contenido a disposición de la audiencia más amplia durante estos tiempos desafiantes, dice.

Desde que la pandemia tomó por asalto a la industria editorial, al menos durante el bloqueo total en India, los editores compradores se vieron obligados a ser más selectivos que nunca a medida que se ajustaban las listas de publicaciones, dice Rajdeep Mukherjee, director gerente de Pan Macmillan India.

Los publicistas adaptaron las campañas promocionales para adaptarse a un mundo que se movía en línea a medida que se cancelaban las actividades en el terreno, los representantes de ventas encontraron muy desafiante convencer a las librerías tradicionales, que ya estaban luchando debido al creciente predominio de los minoristas en línea, para realizar pedidos importantes. , él dice.

Bhaskar Roy, director ejecutivo de Palimpsest Publishing House, dice que aunque la publicación ha sufrido mucho durante casi un año y el cierre redujo drásticamente las pisadas en las librerías, la gente lee más mientras permanece en sus hogares.

Además, ahora que las salidas están pasadas de moda, las ideas de libros archivadas durante años se están desempolvando y convirtiendo en textos. Algunos de ellos seguramente aparecerán en las listas de editores en el Año Nuevo, dice.

Trisha De Niyogi de Niyogi Books cree que el año obligó a los editores a reinventar e innovar. Durante el encierro, nos dimos cuenta de que cada vez más gente estaba leyendo, lo que siempre ha sido música para nuestros oídos. La importancia de los libros electrónicos y audiolibros no se puede ignorar, más ahora. El viaje en montaña rusa de 2020 está destinado a continuar en 2021, pero nos sentimos más preparados. Confío en que encontraremos una (o algunas) salidas, dice.

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