Explicado: Qué significa Google para impulsar el 'escaparate de noticias' para el embrollo de búsqueda de Australia

En el último desarrollo, Google propone que su producto 'News Showcase' podría utilizarse para compensar a los editores de noticias según la próxima ley.

Debido a su presencia mundial, es probable que tanto Google como Facebook estén bajo presión para comenzar a pagar por el contenido de noticias que utilizan también en otros países. (Archivo)

Google está actualmente envuelto en una disputa con el gobierno australiano por una propuesta de ley que le obligaría a pagar a los editores de noticias por usar su contenido. Argumentando que la ley propuesta significaría una reevaluación fundamental de cómo funciona su motor de búsqueda, el gigante tecnológico incluso amenazó con retirarse de Australia. Esto incluso cuando Microsoft se pronunció en apoyo de la ley.

En el último desarrollo, Google propone que su producto 'News Showcase' podría utilizarse para compensar a los editores de noticias según la próxima ley.

¿Qué propone el proyecto de ley de Australia?

El próximo 'Código de negociación de los medios de comunicación' es un código de conducta obligatorio que, según el gobierno australiano, está destinado a corregir los desequilibrios de poder de negociación entre las empresas de los medios de comunicación y los gigantes tecnológicos, especialmente Google y Facebook. El proyecto de ley se dirige específicamente a estos dos jugadores.

El argumento es que las empresas de medios de comunicación han sido despojadas de sus modelos de ingresos a medida que la publicidad se hizo en línea, mientras que Google y Facebook se beneficiaron.

El código propone que las plataformas digitales como Google y Facebook paguen por usar enlaces y contenido de los editores de noticias.

El proyecto de ley también incluye una cláusula de arbitraje obligatorio, es decir, si un editor de noticias siente que el trato ofrecido por Google o

Facebook no es justo, entonces podrían acudir a un panel arbitral con la esperanza de obtener uno mejor.

También requiere que las plataformas digitales proporcionen a las corporaciones comerciales de noticias registradas una notificación anticipada de los cambios planificados a un algoritmo o práctica interna que tendrán un efecto significativo en el contenido de las noticias cubiertas.

Australia presentará la legislación el 15 de febrero, confirmó el tesorero Josh Frydenberg a Reuters. Entonces será el primer país en tener una ley de este tipo una vez que se apruebe.

A la luz del proyecto de ley, Facebook amenazó con prohibir a los usuarios australianos compartir artículos de noticias. Google tampoco está muy contento con esto.

¿Qué ha propuesto Google?

La oferta de Google se presenta en forma de su producto 'News Showcase'. En una publicación de blog, Kate Beddoe, directora de asociaciones de productos de publicación, web y noticias de Google para la región APAC, escribió que la empresa hará que su producto de exhibición de noticias esté sujeto al código de negociación de medios de noticias.

Calificando esto como una solución viable, la compañía dijo que los editores que no están contentos con sus acuerdos de News Showcase pueden ir a un arbitraje para resolver cualquier desacuerdo, que parece ser un paso por debajo de la postura anterior. La compañía dice que se ha asociado con siete editoriales australianas, que representan más de 25 títulos para este producto.

¿Qué es 'News Showcase' de Google?

El producto es un acuerdo de licencia de Google, que incluye publicaciones como Crikey, The Conversation, The New Daily y periódicos regionales de Australian Community Media. Se agregará a Google News (aplicación móvil, Android e iOS) y al feed de Discover, que aparece en la aplicación Búsqueda de Google.

Las publicaciones participantes reciben pagos mensuales de Google por sus artículos seleccionados, que aparecen en un carrusel. Estos también podrían incluir acceso a contenido selecto de pago de los editores. Google dice que otorgará tarifas mensuales, que están destinadas a proporcionar pagos durante tres años.

La idea con Showcase es generar clics en los sitios web de las marcas de noticias, lo que brinda a los editores la oportunidad de monetizar ese tráfico a través de anuncios o suscripciones, además de la tarifa mensual. Además, este no es un modelo de pago por clic.

El producto ya está disponible en la aplicación Google News para clientes de Australia. Google dice que los paneles están comenzando a implementarse en su Discover Feed en iOS hoy, y serán visibles para los usuarios australianos en los próximos días. El producto también está disponible en Alemania, Brasil, Reino Unido y Argentina.

¿Por qué Google está impulsando este producto ahora?

'News Showcase' parece ser un último esfuerzo de Google para encontrar un término medio en el mercado. La compañía cree que este modelo puede respaldar mejor el periodismo de interés público sin romper la búsqueda de Google. También planea hacer que Showcase esté disponible con más socios en Australia, agrega la publicación del blog.

Una de las razones por las que Google está negociando es que Australia está lista para aprobar la nueva ley. El gobierno parece no estar de humor para dar marcha atrás, a pesar de la amenaza de Google de que abandonaría el mercado por completo. Además, no sería bueno que Google abandonara un mercado democrático occidental, incluso si no es tan grande como, por ejemplo, un mercado como India en términos de tamaño.

Además, Microsoft se ha manifestado en apoyo de la ley, lo que significa que si Google se va, otro gran rival podría intentar ocupar su lugar. No obstante, una vez que se apruebe la ley, Google tendrá que reelaborar significativamente su funcionamiento en el mercado australiano.

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¿No paga Google por contenido en Francia?

Sí, ha realizado acuerdos similares para News Showcase en Francia y en otros países. Pero en Australia, Google tendrá que pagar por todos los enlaces y fragmentos. Actualmente, la Directiva europea sobre derechos de autor no lo exige.

La defensa de Google es que los enlaces y los fragmentos de código son los componentes básicos de la Web abierta y gratuita, y pagar por todos ellos no sería justo. También ha encontrado el apoyo de Sir Tim Berners Lee, inventor de la World Wide Web.

Lee escribió en una presentación a los Comités Permanentes de Economía del Senado de Australia, que la ley viola un principio fundamental de la web al exigir el pago por vincular cierto contenido en línea. Advirtió que si se seguía el ejemplo de Australia en otros lugares, la web podría volverse inviable en todo el mundo.

En una publicación de blog separada, Kent Walker, vicepresidente senior de asuntos globales y director legal de Google, escribió que la compañía no tiene problemas para pagar por el contenido, el problema es sobre 'cómo'. La ley exigiría injustamente pagos desconocidos por simplemente mostrar enlaces a negocios de noticias, al tiempo que brindan, a unos pocos favorecidos, vistas previas especiales del ranking de búsqueda. Esas no son soluciones viables y cambiarían fundamentalmente Internet, perjudicando a las personas y empresas que la utilizan, escribió Walker.

¿Qué ha dicho Microsoft sobre el tema?

Microsoft ha salido a apoyar el proyecto de ley. El presidente de Microsoft, Brad Smith, en una publicación de blog dijo que, a diferencia de Google, si podemos crecer, estamos preparados para suscribirnos a las obligaciones de la nueva ley, incluido el reparto de ingresos propuesto con las organizaciones de noticias.

La publicación del blog de Microsoft también agrega que su respaldo al enfoque de Australia ha tenido un impacto inmediato, y que en 24 horas, Google estaba hablando por teléfono con el Primer Ministro, diciendo que en realidad no querían salir del país después de todo.

La publicación del blog de Smith va más allá y dice que Estados Unidos no debería oponerse a una propuesta australiana creativa y que, en cambio, deberían copiarla. Google no ha tomado amablemente la oferta de Microsoft de intervenir y la publicación del blog de Walker se escribió en respuesta a esto.

Entonces, ¿qué sigue para Google y Facebook en este enfrentamiento en Australia?

En una publicación de blog separada, Mel Silva, el Director Gerente de Google Australia, escribió que la ley interrumpirá el servicio abierto y gratuito tal como existe en este momento y reemplazará el modelo actual con uno en el que los enlaces tienen un precio, y donde el Gobierno le daría a un puñado de empresas de noticias una ventaja sobre todos los demás.

Lo que queda por ver es si Google realmente retirará sus servicios del país.

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