Explicado: Por qué el logotipo de una empresa de mantequilla de EE. UU. Se convirtió en una tendencia en las redes sociales de EE. UU.
¿Te imaginas a Amul eliminando la imagen icónica de la Chica Amul de su empaque? Para muchos estadounidenses, la imagen de 'Mia' en los paquetes de Land O'Lakes tenía una asociación similar.
Land O’Lakes ha eliminado de sus productos la figura icónica de una mujer nativa americana, Mia. (Fuente: Flickr) La semana pasada, una de las marcas de mantequilla más populares de EE. UU. Comenzó a ser tendencia en las redes sociales. No se debió a una escasez de mantequilla causada por el coronavirus, como podría pensarse, sino a que la empresa, Land O’Lakes, había cambiado su empaque después de casi un siglo, con la desaprobación de muchos.
¿Por qué una empresa de mantequilla de 92 años cambió su logotipo?
La compañía estadounidense de mantequilla eliminó de sus productos la figura icónica de una mujer indígena americana, Mia. Imagínese a Amul eliminando la imagen icónica de la Chica Amul de su empaque, una que todos los indios asocian casi de inmediato con la mantequilla. Para muchos estadounidenses, la imagen de Mia en los paquetes de Land O’Lakes tenía una asociación similar. Pero el uso de una caricatura de un nativo americano ha recibido críticas de muchos en la comunidad de nativos americanos que habían dicho que encontraban la caricatura racista y ofensiva.
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En febrero de este año, la compañía con sede en Minnesota había emitido un comunicado de prensa en el que indicaba que cambiarían su empaque en los meses siguientes, pero no había mencionado la suspensión del uso de la caricatura ofensiva.
Si bien los grupos de derechos de los nativos americanos y otros usuarios de las redes sociales dieron la bienvenida a la medida, también hubo personas que cuestionaron la decisión de la empresa de utilizar una caricatura ofensiva y racista para empezar. Algunos otros usuarios de las redes sociales criticaron a la compañía por cambiar el logotipo icónico, solo para recibir una paliza por alentar y apoyar algo que los nativos americanos encontraron racista e irrespetuoso.
¡Buenas noticias! #LandOLakes elimina a la mujer nativa de su empaque y sitio web. https://t.co/lks8uFEeN0
- @_IllumiNatives (@_IllumiNatives) 15 de abril de 2020
¿Por qué es problemático el uso de logotipos y mascotas de nativos americanos por parte de empresas estadounidenses?
Hay varias empresas en los Estados Unidos que utilizan logotipos y mascotas de los nativos americanos, todos los cuales han enfrentado críticas a lo largo de los años. Si bien algunas empresas se han ido retirando gradualmente y han dejado de utilizar este tipo de imágenes, hay otras que siguen utilizándolas. Mientras rostro negro ser racista es bien conocido, relativamente pocas personas, especialmente aquellas en todo el mundo, son conscientes del redface, la práctica ofensiva y racista de vestirse como un nativo americano.
Hoy, en los EE. UU., La cara roja es más visible durante los partidos deportivos de los equipos de béisbol Atlanta Braves y Cleveland Indians y el equipo de fútbol americano Washington Redskins. Esta apropiación cultural de nombres por parte de grupos deportivos profesionales, el uso de caricaturas ofensivas como mascotas y el uso de ropa de nativos americanos por parte de los fanáticos de los deportes durante los partidos ha enfrentado críticas constantes por ser irrespetuoso con los nativos americanos.
El nuevo logo de Land O’Lakes. (Fuente: Wikimedia Commons) Durante al menos cinco décadas, se ha pedido el cambio de nombre de los Washington Redskins, pero el equipo se ha negado a hacerlo. Se ha visto a los fanáticos en estos partidos deportivos pintarse la cara de rojo y usar sombreros de disfraces en una apropiación del tocado usado por los jefes tribales nativos americanos que se considera un signo de respeto y honor. Los nativos americanos dicen que los fanáticos que se los pongan en broma es una falta de respeto a su herencia y cultura.
Lo siento, no todos somos dóciles y silenciosos como su amada doncella india. Es solo mantequilla. Sabe lo mismo con o sin racismo. ¿Quizás deberías dejar de ser tan sensible?
- Dra. Adrienne Keene (@NativeApprops) 16 de abril de 2020
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¿Están cambiando las cosas en Estados Unidos?
El cambio ha sido lento en este sentido. Los líderes de la comunidad nativa americana en los EE. UU. Han estado usando su influencia y plataforma para crear conciencia sobre por qué esta apropiación cultural es una falta de respeto. Después de rechazar las quejas de los críticos durante años, en 2018, los Indios de Cleveland anunciaron que el logotipo principal del equipo, 'Chief Wahoo', se quitaría de la camiseta de los jugadores porque no era apropiado en el campo. En su lugar, el logotipo se reemplazaría por una 'C' grande. Por ahora, el equipo ha dicho que no cambiará el nombre del equipo que también se considera ofensivo, y buscará un nuevo logo.
En la década de 1990, los fanáticos de los Atlanta Braves adoptaron un gesto con la mano llamado tomahawk chop y comenzaron a usar representaciones de espuma para saludar durante los partidos. Los nativos americanos dijeron que esto era una falta de respeto a su cultura, pero el equipo deportivo desestimó sus preocupaciones. Cuando las críticas se intensificaron especialmente el año pasado, el equipo deportivo inició consultas con líderes nativos americanos, pero no resultaron en ningún cambio.
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Durante los últimos diez años, los Washington Redskins se han enfrentado especialmente a críticas por el nombre, el logotipo y la mascota del equipo. En 2014, EE. UU. Canceló seis marcas registradas en poder del equipo por desacreditar a los nativos americanos. Muchas organizaciones de noticias estadounidenses también se han negado a utilizar el término Redskins al informar sobre el equipo debido a sus connotaciones ofensivas y racistas.
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