Explicado: Por qué Facebook lanzó anuncios para destacar la nueva política anti-rastreo de Apple

Esta no es la primera vez que Apple y Facebook se enfrentan por el tema de la privacidad. El CEO de Apple, Tim Cook, ha sido crítico en el pasado con el modelo de negocio de Facebook.

ARCHIVO: esta combinación de fotos de archivo muestra los logotipos de Apple y Facebook. Facebook está rechazando nuevamente las nuevas reglas de privacidad de Apple para sus dispositivos móviles (AP Photo / File)

La nueva política de privacidad de Apple con respecto al seguimiento del comportamiento de los usuarios por parte de las aplicaciones tiene a Facebook furioso. Esta semana, la red social publicó dos anuncios de página completa en periódicos estadounidenses como Washington Post, The New York Times y Wall Street Journal diciendo que la política perjudicará a las 'pequeñas empresas' en todas partes.

Esta no es la primera vez que Apple y Facebook se enfrentan por el tema de la privacidad. El CEO de Apple, Tim Cook, ha sido crítico en el pasado con el modelo de negocio de Facebook. Zuckerberg acusó recientemente al fabricante de iPhone de tener un dominio absoluto como guardián de lo que llega a los teléfonos y sofocar la innovación. Te explicamos de qué se trata esta última pelea.

Entonces, ¿cuál es el cambio en la política de privacidad de Apple?

Apple está agregando más transparencia en iOS 14. Por un lado, la App Store de Apple ahora requiere 'etiquetas de nutrición de privacidad' autodeclaradas o pequeños fragmentos que muestran los datos que recopilan las aplicaciones. Más importante aún, Apple está tomando medidas enérgicas contra las aplicaciones que rastrean el comportamiento del usuario fuera de sus aplicaciones. Este comportamiento de seguimiento es crucial para aplicaciones como Facebook, cuyo modelo de negocio se basa en la posibilidad de orientar anuncios sobre la base de estos datos.

El nuevo marco de AppTrackingTransparency de Apple significa que un usuario debe otorgar un permiso explícito antes de que una aplicación pueda rastrearlo o acceder al identificador de publicidad de su dispositivo. El identificador de publicidad en cada dispositivo es una identificación única para publicar anuncios dirigidos y registra qué sitios está visitando, sus intereses, dónde compra, dónde desea comprar, etc. La nueva política podría significar que Facebook ya no podría acceder a esto si los usuarios optan por bloquearlo.

Esta foto de archivo del 19 de marzo de 2018 muestra la aplicación App Store de Apple en Baltimore. El nuevo marco de AppTrackingTransparency de Apple significa que un usuario debe otorgar un permiso explícito antes de que una aplicación pueda rastrearlo o acceder al identificador de publicidad de su dispositivo. (AP)

De acuerdo con la página de descripción de Apple para desarrolladores, el seguimiento según lo definido por ellos significa el acto de vincular los datos del usuario o del dispositivo recopilados de su aplicación con los datos del usuario o del dispositivo recopilados de las aplicaciones, sitios web o propiedades fuera de línea de otras compañías para publicidad dirigida o con fines de medición de publicidad. . El seguimiento también se refiere a compartir datos de usuarios o dispositivos con intermediarios de datos.

Una aplicación que muestra anuncios basados ​​en datos de usuario recopilados de aplicaciones y sitios web propiedad de otras empresas, según Apple, es un ejemplo de seguimiento. Por ejemplo, cuando visita Amazon y busca una silla, pero no la compra y luego ve un anuncio de la misma silla en Facebook, ese es un ejemplo de cómo funciona el rastreo. Compartir datos de ubicación del dispositivo o listas de correo electrónico con un agente de datos, compartir listas de correos electrónicos, identificaciones de publicidad u otras identificaciones con redes publicitarias de terceros, se consideran todos de manera similar.

¿Por qué Facebook no está contento?

La nueva política de Apple podría significar un gran problema para Facebook, que depende de la venta de anuncios dirigidos para impulsar sus modelos comerciales. En su anuncio de periódico de página completa, Facebook argumenta que sin anuncios personalizados, las pequeñas empresas sufrirán. El cuarenta y cuatro por ciento de las pequeñas y medianas empresas comenzaron o aumentaron el uso de anuncios personalizados en las redes sociales durante la pandemia, según un nuevo estudio de Deloitte. Sin anuncios personalizados, los datos de Facebook muestran que el anunciante de pequeñas empresas promedio puede ver un recorte de más del 60% en sus ventas por cada dólar que gasta.

En esta combinación de fotos de archivo, el CEO de Apple, Tim Cook, habla en el nuevo campus de Apple el 12 de septiembre de 2017, en Cupertino, California, a la izquierda, y el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, habla en la F8 Facebook Developer Conference el 12 de abril de 2016: en San Francisco, a la derecha.

Según Facebook, aunque se verá afectado por el cambio, las pequeñas empresas quedarán 'devastadas'. Las notas del anuncio, más de 10 millones de empresas utilizan nuestras herramientas de publicidad cada mes para encontrar nuevos clientes, contratar empleados e interactuar con sus comunidades. Muchos en la comunidad de pequeñas empresas han compartido preocupaciones sobre la actualización forzada de software de Apple, que limitará la capacidad de las empresas para ejecutar anuncios personalizados y llegar a sus clientes de manera efectiva.

¿Cuál ha sido la respuesta de Apple?

El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, tuiteó diciendo: Creemos que los usuarios deberían poder elegir entre los datos que se recopilan sobre ellos y cómo se utilizan. Facebook puede seguir rastreando a los usuarios en aplicaciones y sitios web como antes, la transparencia de seguimiento de aplicaciones en iOS 14 solo requerirá que primero soliciten su permiso.

Creemos que los usuarios deben poder elegir entre los datos que se recopilan sobre ellos y cómo se utilizan. Facebook puede seguir rastreando a los usuarios en aplicaciones y sitios web como antes, la transparencia de seguimiento de aplicaciones en iOS 14 solo requerirá que primero soliciten su permiso. pic.twitter.com/UnnAONZ61I

- Tim Cook (@tim_cook) 17 de diciembre de 2020

El tweet tenía una captura de pantalla de iOS que mostraba un mensaje que preguntaba a los usuarios si querían seguir permitiendo que Facebook rastreara su actividad fuera de la aplicación. Hay dos opciones: Solicitar a la aplicación que no rastree, Permitir. La captura de pantalla de Cook también muestra que Facebook puede mostrar información que pregunta por qué los usuarios deberían continuar permitiendo el seguimiento.

En un comunicado, Apple dijo que cree que esto es una simple cuestión de defender a nuestros usuarios. Los usuarios deben saber cuándo se recopilan y comparten sus datos a través de otras aplicaciones y sitios web, y deben tener la opción de permitirlo o no. La transparencia de seguimiento de aplicaciones en iOS 14 no requiere que Facebook cambie su enfoque para rastrear a los usuarios y crear publicidad dirigida, simplemente requiere que les den a los usuarios una opción. Siga Express explicado en Telegram

¿Por qué WhatsApp no ​​estaba satisfecho con las etiquetas nutricionales de Apple?

WhatsApp afirmó que la nueva política de Apple sobre las etiquetas nutricionales de privacidad se implementó de manera desigual, dado que el propio iMessage de Apple está precargado en los iPhones y técnicamente estaría exento de estas etiquetas.

En una declaración a indianexpress.com , había dicho un portavoz de WhatsApp, si bien brindar a las personas información fácil de leer es un buen comienzo, creemos que es importante que las personas puedan comparar estas etiquetas de nutrición de privacidad de las aplicaciones que descargan con aplicaciones que vienen preinstaladas, como iMessage.

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La declaración agregó que la plantilla de Apple no arroja luz sobre los límites que las aplicaciones pueden hacer para proteger la información confidencial. Si bien WhatsApp no ​​puede ver los mensajes de las personas o la ubicación precisa, estamos atrapados usando las mismas etiquetas amplias con las aplicaciones que sí lo hacen. Creemos que las etiquetas deben ser coherentes en las aplicaciones de primera y treinta personas, así como reflejar las fuertes medidas que las aplicaciones pueden tomar para proteger la información privada de las personas.

Una publicación de blog de WhatsApp enumeró todos los datos que recopila y agregó que hace todo lo posible para construir WhatsApp de una manera que proteja la privacidad de nuestros usuarios y los haga conscientes de esto al comienzo de cada conversación.

Apple aclaró más tarde que todas las aplicaciones, incluida la propia, tendrán que mostrar las etiquetas. Sin embargo, es poco probable que los usuarios vean lo mismo en las aplicaciones precargadas como iMessage, ya que no es necesario descargarlas de la App Store.

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