Explicado: Estudiando el éxito global del grupo de K-pop BTS
En los siete años desde su debut en el K-pop en 2013, BTS ha logrado la prominencia y el reconocimiento al que los artistas de la industria del entretenimiento coreana aspiran pero que rara vez alcanzan.
BTS se convirtió en el primer grupo surcoreano en actuar en los Grammy en enero de 2020. Cuando quedó claro que las preocupaciones por el coronavirus y el aumento del número de infecciones en todo el mundo detendrían las grandes reuniones, entre otras cosas, significó que los estudiantes no podrían asistir a las ceremonias de graduación convencionales. Para contrarrestar esto, en mayo, YouTube anunció que organizaría una ceremonia de graduación virtual para estudiantes de todo el mundo, a pesar de las circunstancias inusuales y desafiantes que se produjeron debido a la pandemia. Los oradores de apertura de este evento virtual 'Querida clase de 2020' incluyen al ex presidente de EE. UU. Barack Obama y Michelle Obama, Lady Gaga, Sundar Pichai de Google, Malala Yousafzai y el grupo de pop coreano BTS.
En 2020, la incorporación de BTS a esta lista no es ninguna sorpresa. Por el contrario, habría sido una sorpresa para muchos, especialmente para su fandom global, si el grupo no hubiera sido incluido. En los siete años desde su debut en el K-pop en 2013, BTS ha logrado la prominencia y el reconocimiento al que los artistas de la industria del entretenimiento coreana aspiran pero que rara vez alcanzan.
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Los logros del grupo de K-pop son muchos, desde forjar nuevos récords mundiales debido a su música hasta ganar múltiples premios de música y entretenimiento en Corea del Sur y en otros lugares. Para rematar esta lista bastante larga, se convirtieron en el primer grupo surcoreano en actuar en los Grammy en enero de 2020.
Pie de foto: BTS en la 62a ceremonia de entrega de premios Grammy en Los Ángeles en enero de 2020. (Reuters) Los orígenes del K-pop
Aunque la música pop coreana tal como existe en su forma actual surgió en la década de 1990, sus orígenes se remontan a la Segunda Guerra Mundial, cuando las tropas extranjeras estacionadas en la península de Corea, particularmente los soldados estadounidenses, trajeron la música pop de sus países de origen y la introdujeron. a sus homólogos coreanos. Las transmisiones de radio también ayudaron a popularizar y difundir las obras de cantantes estadounidenses como Nat King Cole y Louis Armstrong, así como de grupos internacionales como The Beatles. En la década de 1990, la música pop coreana comenzó a tomar su forma y forma únicas, y estuvo fuertemente influenciada por los estilos de música pop estadounidense y europea, especialmente el hip hop, el rap, el rock y el jazz.
El K-pop fue revolucionado por Seo Taiji & Boys. En 1992, el trío de Yang Hyun-suk, Lee Juno y Seo Taiji arrasó en Corea del Sur con su exitosa canción 'Nan Arayo'. Yang Hyun-suk fundó YG Entertainment, una de las compañías de música pop coreana más grandes. Durante casi dos décadas, YG Entertainment, SM Entertainment y JYP Entertainment fueron los actores más importantes en la industria del K-pop, produciendo las estrellas de K-pop más prominentes y los números que encabezaban las listas de éxitos. Tanto es así que llegaron a ser llamados los 'tres grandes' de la industria del entretenimiento coreana.
En los siete años desde su debut en el K-pop en 2013, BTS ha logrado la prominencia y el reconocimiento al que los artistas de la industria del entretenimiento coreana aspiran pero que rara vez alcanzan. En 2005, Bang Si-hyuk estableció Big Hit Entertainment Co., Ltd, que lanzó BTS, un grupo de siete hombres compuesto por Jungkook, V, Jimin, Suga, Jin, Nam-joon (RM) y J-Hope en 2013. La El éxito y la popularidad también se debieron a que Big Hit era diferente de los Tres Grandes. Big Hit es una empresa de TI que produce K-pop. Aquí es donde entra Bang Si-hyuk, dice Byung Kee-suh, un escritor con sede en Seúl que ha escrito extensamente sobre K-pop durante más de 30 años. Según Byung, quien ha pasado años investigando los éxitos de BTS y ha escrito un libro completo sobre el tema, Bang ha estado tratando de combinar el mundo del K-pop de BTS y la industria del juego coreana de 13 billones de wones (aproximadamente $ 11,7 mil millones). A lo largo de los años, Netmarble, una empresa que se dice es propiedad del primo de Bang, ha desarrollado varios juegos en línea con temas de BTS.
Los intentos de Bang por diversificar el K-pop y las formas en que se consume han dado sus frutos. El valor de SM Entertainment es una fracción del mercado total de BTS, dice Byung.
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Según Byung, el enfoque de Bang siempre ha sido diferente al de las otras grandes compañías de entretenimiento del K-pop, con el objetivo de capturar el mercado internacional. Eso ha contribuido en parte al éxito de BTS. El mercado interno de Corea es muy pequeño, por lo que la desesperación los está impulsando al extranjero, explica Bang. Después de Estados Unidos, las empresas de entretenimiento surcoreanas son las que más apuntan a Japón. Pero también está China, aunque los crecientes desafíos geopolíticos complican el negocio.
ARMY: un fandom espontáneo
No es solo la planificación inteligente y el marketing de la empresa matriz y la buena música lo que ha contribuido al ascenso meteórico del grupo. También es el fandom mundial del grupo que se hace llamar 'ARMY' de BTS, un acrónimo de 'Adorable Representante M.C. for Youth ”, aunque la versión más larga se utiliza raramente.
Byung recuerda un incidente que ocurrió cuando BTS estaba programado para aparecer en el programa de entrevistas estadounidense 'The Ellen DeGeneres Show'. El primer plan era realizar una transmisión en vivo con BTS durante cuatro a cinco minutos. El personal preguntó cuál de los miembros hablaba inglés y decidieron que RM respondería una o dos preguntas. Kim Nam-joon, de 25 años, también conocido como RM, es el líder del grupo, aunque los miembros han enfatizado que son iguales en el grupo. Los planes de la transmisión cambiaron un día antes y el tiempo de transmisión se amplió de 11 a 12 minutos. Eso sucedió porque los ARMY se habían reunido fuera del estudio y las líneas eran tan largas, que estaba en las noticias. Algunos fanáticos habían levantado carpas para esperar fuera del estudio. El personal de The Ellen Show estaba muy sorprendido porque esto nunca había sucedido con los artistas estadounidenses. Así que quedaron estupefactos ante este misterioso grupo de chicos. Entonces, los ARMY han hecho famoso a BTS, explica Byung.
En la música pop coreana, cada artista o grupo tiene su propio fandom, junto con colores y símbolos únicos que se utilizan para varios tipos de mercancías. Cada fandom tiene sus propias características únicas, con un factor en común: lucharán ferozmente por sus ídolos. A esto se le llama 'fandom espontáneo'. Nadie te pagó por hacerlo. ¿Puedes hacer cola en una tienda de campaña si no te gustan? pregunta Byung.
La influencia de BTS sobre los jóvenes de todo el mundo solo ha crecido, especialmente después de 2015, y organizaciones internacionales como UNICEF comenzaron a tomar nota. En 2018, al margen de la Asamblea General de las Naciones Unidas, el grupo cambió sus trajes de escenario por ropa formal para dirigirse a una sesión de la ONU titulada Juventud 2030 para lanzar Generation Unlimited, una iniciativa de UNICEF. Si ha escuchado el discurso que RM, Kim Nam-joon, pronunció en este evento, en representación de todos los miembros de BTS, quizás sea más fácil entender por qué el grupo resuena con tantos jóvenes en todo el mundo hoy.
En una introducción a uno de nuestros primeros álbumes, hay una línea que dice: 'Mi corazón se detuvo cuando tenía quizás 9 o 10 años'. Mirando hacia atrás, creo que fue entonces cuando comencé a preocuparme por lo que otras personas pensaban de mí y comencé. verme a mí mismo a través de sus ojos, dijo Kim Nam-joon en su discurso en el evento de la ONU. Dejé de mirar el cielo nocturno, las estrellas. Dejé de soñar despierto. Kim agregó: En cambio, traté de meterme en los otros moldes que hicieron otras personas. Pronto, comencé a apagar mi propia voz y comencé a escuchar las voces de los demás. Nadie gritó mi nombre y yo tampoco.
Al igual que el discurso de Kim al margen de la AGNU, las canciones del grupo también se centran en temas similares con los que los adolescentes y los adultos jóvenes pueden relacionarse.
Construyendo sobre Hallyu
Investigadores de la música pop coreana que indianexpress.com Habló dijo que muchos fanáticos de BTS tienden a ser muy jóvenes o adultos jóvenes en transición y descubriendo los caprichos de la edad adulta. Una cosa que he notado a menudo con los fanáticos de BTS es que pueden estar tan centrados en BTS y relativamente inconscientes de lo que otros artistas, ya sea en el presente o en el pasado, han hecho que consumen BTS como una especie de evento mítico, como un nacimiento virginal. . BTS es asombroso, pero BTS es un producto de su contexto: cultura coreana, sociedad coreana, historia coreana y profundamente influenciado por otros artistas coreanos, tanto creadores de éxitos contemporáneos como artistas de hace 50 años que sus abuelos todavía pueden haber estado escuchando. cuando crecieron, explica CedarBough T. Saeji, profesor asistente visitante en lenguas y culturas asiáticas, Universidad de Indiana, Bloomington, quien ha realizado una extensa investigación sobre K-pop.
Según Saeji, a lo largo de los años, los miembros de BTS han demostrado en diferentes momentos de su carrera y debido a diferentes cualidades que han atraído a los fans por diversas razones. El grupo habla y comparte las preocupaciones de los jóvenes, como se demostró en el discurso de Kim al margen de la AGNU, no solo a través de su música, sino también durante los eventos en los que participan. Han sido accesibles y humildes a lo largo de su carrera, y no se han posicionado de alguna manera por encima de sus fanáticos. A través de su mediatización constante, los fans sienten que entran en una relación parasocial con el septeto. En particular, entre los temas de los que han hablado, su énfasis por parte de BTS en la salud mental y el amor propio tocó una fibra sensible entre los jóvenes, agrega Saeji.
Pero BTS también ha sido excepcionalmente afortunado, y una parte de sus éxitos también se puede atribuir simplemente a un gran momento y a la base sólida y los modelos de trabajo que sus predecesores en la música pop coreana habían establecido durante más de dos décadas. Muchos de los actos de K-pop más populares de la actualidad han capitalizado la popularidad del Hallyu, la Ola Coreana, un fenómeno cultural que involucró la creciente popularidad de la música pop coreana y el entretenimiento que surgió a fines de la década de 1990 en el este de Asia y se extendió lentamente por todo el mundo. mundo.
En la música pop coreana, cada artista o grupo tiene su propio fandom, junto con colores y símbolos únicos que se utilizan para varios tipos de mercancías. Saeji señala a grupos de pop coreano como Girls ’Generation (SNSD) y Big Bang, que estuvieron entre los primeros grupos de K-pop que ganaron popularidad fuera del este de Asia. BTS tiene una historia de David / Goliath frente a la industria del entretenimiento coreana, y muchos jóvenes también se sienten sin poder y en desventaja desde el principio. Por lo tanto, apoyar a BTS, debido a que estaban en desventaja por la falta de fondos y el poder de Big Hit, fue muy atractivo para los primeros fanáticos, explica. Incluso los fanáticos que los descubren hoy se sienten alentados por la historia de éxito a pesar de las dificultades que representa BTS.
BTS: Rediseño de planos en K-pop
No ha pasado mucho tiempo desde que Anasuya Thomas, de 17 años, y su hermana gemela Gayatri descubrieron BTS. Sus canciones me ayudaron. Son realmente honestos y verdaderos sobre las dificultades por las que pasaron, dice Anasuya. Desde que los gemelos descubrieron al grupo en enero, han sido absorbidos por el fandom de formas que ellos mismos nunca esperaron.
Como muchos otros fanáticos, las hermanas Thomas en Nueva Delhi pronto descubrieron cuánto resonaron con ellas las canciones de BTS y los fanáticos de One Direction pronto se convirtieron en miembros de un nuevo fandom, una revelación que ocurrió solo meses antes de sus exámenes de Clase XII. En nuestra adolescencia, ¿nos amamos a nosotros mismos? pregunta Anasuya, haciendo referencia al álbum del grupo de 2018, 'Love Yourself'. Es realmente útil escuchar que alguien más está pasando por las mismas cosas.
Para los observadores de las tendencias socioculturales, el desarrollo y el alcance de BTS lo ha convertido en un reloj interesante. Para muchos artistas y compañías de entretenimiento emergentes en Corea del Sur, también ha establecido un plan nuevo y remodelado sobre cómo los grupos y estrellas del pop coreano pueden aspirar al éxito internacional. En muchos sentidos, el éxito depende en gran medida de la relación del grupo o la estrella con los fans. BTS ha hecho un trabajo increíble hablando directamente con los fans. A diferencia de los actos importantes con la mayoría de las otras agencias coreanas, realmente se acercaron a los fanáticos a través de las redes sociales, y esa es parte de la razón por la que sus fanáticos están tan comprometidos: no solo interactúan con otros fanáticos, en realidad sienten que están interactuando con el miembros, dice Saeji.
Los fanáticos de BTS, inspirados por los mensajes que el grupo da a través de su música y discursos, también se han unido para hacer contribuciones caritativas para varias causas en nombre de sus ídolos y también han utilizado las plataformas de redes sociales para promover estas iniciativas. Aunque BTS ha hablado sobre varias causas a lo largo de los años, la más reciente, el grupo utilizó sus plataformas de redes sociales para destacar el movimiento 'Black Lives Matter' tras la muerte de George Floyd, un africano-africano que fue asesinado recientemente en un incidente policial. brutalidad.
Estamos en contra del racismo.
Estamos en contra de la violencia.
Yo, tú y todos tenemos derecho a ser respetados. Lo haremos juntos.Nos oponemos a la discriminación racial.
Condenamos la violencia.
Tú, yo y todos tenemos derecho a ser respetados. Estaremos juntos. #Las vidas de los negros son importantes¿Cuánto gana jewel kilcher?
- BTS (@BTS_twt) 4 de junio de 2020
En un día cualquiera, uno puede ver varios términos en coreano o términos asociados con las tendencias de K-pop en las plataformas de redes sociales. Hace una década, era un desafío para los fanáticos conectarse con otros alrededor del mundo para discutir sus grupos favoritos, nuevos lanzamientos de artistas, conciertos de K-pop, etc. de la manera que ahora es posible. Estas plataformas de redes sociales han impactado el gran universo de la música pop coreana de formas interesantes. En el lado opuesto de esto está el comportamiento en línea en el universo extendido del K-pop.
La compleja cultura online del K-pop
Si bien los grupos y las celebridades pueden tener fanáticos acérrimos o 'fanáticos' que harán todo lo posible para defender a sus ídolos, hay otros usuarios en línea que no necesariamente tienen buenas intenciones. En octubre pasado, Sulli, una de las estrellas más importantes del K-pop, fue encontrada muerta en su casa cerca de Seúl y la policía local sugirió que la estrella podría haberse quitado la vida.
Sulli era una de las pocas estrellas del pop coreano que había encontrado el coraje para salir de los límites de los roles tradicionales de las artistas femeninas en la música pop coreana y había hablado activamente sobre temas que le interesaban, especialmente el feminismo y los derechos e igualdad de las mujeres. Por su coraje Sulli enfrentó abuso en línea , a menudo tocando su vida personal. El acoso se volvió tan severo que Sulli hizo una pausa en 2014-15. Ella criticó abiertamente el ciberacoso en Corea del Sur y enfrentó un aluvión de abusos en línea para su puesto.
Ver esta publicación en Instagram¿Por qué estás emocionado hoy?
Una publicación compartida por Sulli (@jelly_jilli) el 28 de septiembre de 2019 a las 10:22 pm PDT
Las celebridades de la industria del entretenimiento coreana son escrutadas por cada acción, su apariencia y su conducta en público y en privado. Algunos fanáticos, llamados 'fanáticos acosadores', hacen todo lo posible para seguir, acosar, acechar cibernéticamente y acechar físicamente a los artistas en un intento por conocer todos los detalles de sus vidas, incluida la intrusión en sus vidas personales. Los usuarios de las redes sociales habitualmente se alían contra celebridades e incluso blogueros, críticos, escritores y periodistas con los que no están de acuerdo. Las plataformas en línea se utilizan para instar y reclutar a otros usuarios de las redes sociales a participar en comportamientos similares, que implican dirigir una ola de abuso contra sus objetivos.
Byung vincula este comportamiento con el fácil acceso a teléfonos celulares, computadoras y conectividad a Internet en el país. Tenemos una cultura en línea inmadura (en Corea del Sur) y se basa en teléfonos inteligentes, computadoras y sitios de redes sociales.
Esta toxicidad no es nueva. No son solo los fanáticos de BTS. Esta cultura existía mucho antes de BTS, como en los 90, dice un periodista de entretenimiento con sede en Seúl.
En noviembre pasado, el artículo del periodista británico Chris Stokel-Walker para el periódico The Telegraph del Reino Unido, titulado 'La estrella de BTS Jungkook ha estado en un accidente automovilístico, ¿por qué sus fanáticos intentan encubrirlo?', Provocó una avalancha de abusos contra el escritor. y la publicación. Los fanáticos no estaban contentos con el artículo que implicaba que los fanáticos de BTS estaban intentando borrar las búsquedas en las redes sociales con respecto a un informe de noticias que interpretaron como crítico e inexacto. El escritor se negó a ser entrevistado para este artículo.
Pero este comportamiento en línea no se limita a un grupo específico de K-pop; la mayoría de los fandoms reaccionan de manera similar. Según 'V', un fan indio-canadiense de 18 años de BTS, que pidió el anonimato, los fanáticos de BTS reaccionan de la manera en que lo hacen debido a las críticas o informes de noticias que perciben como críticos con sus ídolos, debido a la admiración. tienen para el grupo. La razón por la que algunos fanáticos de BTS tienden a atacar a aquellos que creen que son críticos para BTS es porque esa banda nos ha ayudado a todos de una forma u otra. El lema principal de BTS es amarse a sí mismo y cuando muchas personas no pudieron, BTS los ayudó, explica V. Ella agrega: BTS estaba ahí para las personas cuando no tenían a nadie a su lado. Los aficionados lloraron con ellos, se rieron con ellos y estuvieron con ellos en cada paso del camino. Incluso cuando BTS pasó por momentos difíciles, muchos fans se quedaron a su lado. En general, BTS se convirtió en su fuente de felicidad.
BTS también ha sido excepcionalmente afortunado, y parte de sus éxitos también se puede atribuir a una sincronización sencilla y a la base sólida y los modelos de trabajo que sus predecesores en la música pop coreana habían establecido durante más de dos décadas. Lamentablemente, este tipo de comportamiento extremo de los fanáticos está diseñado para proteger a los artistas, pero creo que alimenta publicaciones negativas y sensacionales en las redes sociales, registros virtuales e incluso noticias más de lo que ayuda a los artistas. En este punto, hay muchas personas dispuestas a soportar una reacción violenta de los fanáticos para obtener la influencia que las interacciones y respuestas masivas pueden brindarles, explica Saeji.
Pero los fanáticos no tienen la culpa del todo. Desde una perspectiva internacional, a medida que la música pop coreana se volvió más popular en los últimos cinco años, ha obligado a la gente a darse cuenta. Algunas personas critican a los artistas de K-pop para llamar más la atención sobre sí mismos.
Según Saeji, este tipo de comportamiento de los fans no se limita al mundo del K-pop. Cuando sucede con algunos otros artistas, la respuesta negativa es, en comparación, mucho más pequeña y probablemente más cercana al tipo de respuesta que se ve al escribir una historia sobre temas controvertidos de cualquier tipo, explica. Creo que con BTS hay pequeñas subsecciones del fandom que han legitimado y celebrado acciones masivas contra cualquiera que se atreva a decir algo inaceptable sobre BTS. El aumento de la cultura de la cancelación en general se ha combinado con el liderazgo irresponsable de algunas cuentas más grandes y el deseo de proteger a los artistas que aman para crear un lío realmente vergonzoso.
Gayatri Thomas está de acuerdo en que este tipo de comportamiento en línea le da al fandom un mal nombre y algunos fanáticos pueden ser irrazonables. Un fan comentó una vez en un video en vivo donde V (miembro de BTS) estaba enviando un mensaje de texto a alguien. El fan tomó una captura de pantalla del video y publicó en broma en la cuenta de Instagram que V le estaba enviando un mensaje de texto. El administrador de la cuenta inmediatamente amenazó con bloquearla por decir que V le estaba enviando mensajes de texto a este usuario de Instagram, aunque estaba claro que era una broma.
Thomas cree que el fandom reacciona de estas formas extremas en parte debido a las luchas que atravesó BTS para establecerse. No merecen el odio que reciben. BTS dedica todo a los fanáticos y los fanáticos justifican su comportamiento diciendo que están defendiendo a las personas que aman, cuidan y respetan.
Inevitabilidad del servicio militar obligatorio
Para algunos fanáticos de BTS, la posibilidad de que el grupo tenga que inscribirse en el servicio militar obligatorio de Corea del Sur es un tema difícil de discusión. Según las leyes de Corea del Sur, todos los hombres sanos deben inscribirse en el servicio militar obligatorio antes de los 28 años. En los últimos años, los fanáticos han pedido que se brinde al grupo un trato especial que les permita evitar inscribirse en este servicio obligatorio, debido a las contribuciones y logros del grupo en la música. Sin embargo, en noviembre del año pasado, el gobierno de Corea del Sur anunció que el grupo tendría que inscribirse según lo requerido. En el caso de BTS, personalmente desearía poder permitirles exenciones bajo ciertas condiciones, dijo el ministro de cultura de Corea del Sur, Park Yang-woo.
Muchos investigadores y escritores de K-pop a largo plazo creen que el servicio militar obligatorio no tendrá ningún efecto importante en la popularidad internacional del grupo. Pero según algunos, es imposible que una pausa de dos años no tenga ningún impacto. Creo que tendrá un efecto amortiguador porque no se puede atraer a nuevos fanáticos y algunos fanáticos actuales perderán la pasión, pero estoy igualmente seguro de que el servicio militar no podrá acabar con el movimiento BTS, dice Saeji.
Las celebridades de la industria del entretenimiento coreana son escrutadas por cada acción, su apariencia y su conducta en público y en privado. Estoy bastante seguro de que alguien como RM descubrirá cómo relacionar el servicio militar con los fanáticos de una manera que les permita ver los paralelos con sus propias vidas, cómo también tienen que poner sus vidas en espera para hacerse cargo de las responsabilidades con los demás. , o preocupaciones prácticas. La relación con personas de todo el mundo y la traducción de esos sentimientos a su música, ha sido una de las muchas razones de los muchos éxitos de BTS.
Estoy seguro de que los miembros tienen sus propias luchas. Estoy seguro de que eso sucede. Pero (los miembros) hablan el mismo idioma, dice Kim Nam-joon, atribuyendo este entendimiento entre los miembros como un factor que les ha ayudado a llegar tan lejos, en la serie documental del grupo, Break The Silence: Speak Yourself.
'Rompe el silencio'
En un episodio de esta serie documental, que da una mirada detrás de escena del grupo en la cima de sus carreras, recorriendo el mundo, filmado en abril del año pasado, se ve a Jimin, de 24 años, el vocalista principal del grupo preparándose. para un concierto en Los Ángeles. Estoy nervioso Estoy más ansioso que nervioso, se ríe. Tenemos que hacer un buen trabajo pero no hemos tenido mucho tiempo para ensayar. Estoy un poco preocupado, dice en el documental.
salario de tom hardy
Justo antes de que los miembros salgan al escenario en Los Ángeles, los gritos de los fans se pueden escuchar detrás del escenario, sorprendiendo a los miembros de BTS a pesar de los años de éxito que han visto. Es esta seriedad y humildad lo que los fanáticos y los investigadores del K-pop dicen que hace que el grupo entre en contacto con sus fanáticos en todo el mundo.
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