Explicado: ¿Por qué es importante eliminar 'Fair' de Fair & Lovely, o no?

Fair & Lovely, en sus décadas de existencia, había anunciado regularmente una asociación de justicia con un matrimonio, un trabajo como azafata e incluso como médico.

El 'colorismo', como también se conoce a la práctica en el mundo del glamour, es quizás la forma más visible de racismo en el subcontinente. (Foto cortesía: Adam Jones / Flickr)

Como palanca Hindustan abraza '& Lovely' y abandona su persuasión injusta para que muchas generaciones de indios se vuelvan 'más livianos', la industria del glamour está haciendo un balance de sus implicaciones.

La avalancha de comentarios dice mucho del dominio absoluto que ha tenido el tono de piel en el comercio de lo bello y lo deseable, arruinando una nación de inmensa diversidad de colores.

¿Cuál es el problema?

El 'colorismo', como también se conoce a la práctica en el mundo del glamour, es quizás la forma más visible de racismo en el subcontinente.

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Los anuncios matrimoniales publicados señalan rutinariamente a personas de tez clara y trigueña como tarjetas de color humano. 'Fair & Lovely', en sus décadas de existencia, había anunciado con regularidad una asociación entre la justicia y el matrimonio, un trabajo como azafata e incluso como médico.

‘ Peso 'Es un apodo habitualmente aceptado. Las canciones populares de películas a lo largo de las décadas han hecho referencia a ' incendio ', O la bella, como la chica elegida. Incluso con los hombres, Blackface Mehmood en ' tararear kaale hain a kya hua dilwaale hain ', Invita a la gente a' mirar más allá 'del color de su piel.

En un país que tiene en gran parte varios tonos de marrón y negro, el tono de piel decide los roles, y si es que puede ser actor. La principal estrella de la India, Shah Rukh Khan, tampoco pensó en la publicidad de una crema de equidad. El ' bai ' o ' Kaamwaali ’En el cine y en los programas de televisión a menudo se distingue de la heroína mediante la señalización del tono de piel. Incluso para artistas de la atmósfera o bailarines en canciones de películas grupales, una clara preferencia por la piel blanca es visible en el mercado de las estrellas de Asia Central que florece en la ciudad del cine.

Incluso con los hombres, Mehmood en 'hum kaale hain to kya hua dilwaale hain' invita a la gente a 'mirar más allá' del color de su piel. (Foto: YouTube / captura de pantalla)

Los presentadores de casi todos los canales de noticias son completamente blancos con el panqueque y la iluminación. El photoshopping de portadas de revistas glamorosas de estrellas uniformes para hacerlas más blancas solo ha profundizado la aceptación de las fuertes preferencias de los blancos.

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Entonces, ¿por qué Fair & Lovely podría haber abandonado 'justo'?

La modelo Nayanika Chatterjee, morena, segura de sí misma y exitosa, está feliz de que el nombre del producto haya cambiado, pero se muestra cautelosa al asumir un cambio de opinión por parte de la empresa.

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A la luz de Black Lives Matter, observe lo que está sucediendo. Esto se pudo haber hecho para evitar un caso judicial y ser demandado. La opinión ha cambiado drásticamente ahora y hay ira. Después de todo, cuando lanzaron el producto y estuvo allí durante décadas, fue la respuesta al sentimiento del cliente y al mercado lo que los impulsó. Puede que ahora también sea un pensamiento similar.

Nina Davuluri, la actriz y productora radicada en Nueva York, la primera mujer de ascendencia asiática en ganar el título de Miss América en 2014 y creadora de una docuserie llamada COMPLEXion, había escrito una carta abierta a Alan Hope en Unilever el 23 de junio, llamando sobre él para que recupere los productos para aclarar la piel. Davuluri habló desde su experiencia personal: después de ser coronada Miss América, se publicaron artículos que preguntaban si Miss América era demasiado oscura para ser Miss India.

Después de que Nina Davuluri fuera coronada Miss América, se publicaron artículos que preguntaban si Miss América era demasiado oscura para ser Miss India. (Foto: Reuters)

Ella dijo este sitio web : Esta es una gran victoria, pero es solo el comienzo. Si bien Unilever elimina palabras como justo, blanco y aclarado, y cambia el nombre de la marca Fair & Lovely es un paso hacia la inclusión, es solo una pieza de una lucha mucho más grande para acabar con el colorismo (todavía esperando a L'Oréal & Procter & Gamble) . No podemos olvidar que hay muchos grupos de personas que se han beneficiado inmensamente de esta noción arcaica del colorismo. Grupos como la industria del entretenimiento (Bollywood), los conglomerados de medios y las empresas que producen productos blanqueadores han invertido miles de millones de dólares en crear una imagen muy falsa, jerárquica y racista: que la piel clara es el único tipo de piel digna.

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Entonces, ¿nada ha cambiado en la India a lo largo de los años?

Nonita Kalra, editora de Harper's Bazar, tiene claro que hay muchas indias en juego aquí.

En el mundo de las mujeres urbanas, quizás en el 2% superior, ha habido un cambio masivo y una aceptación de la diversidad y la aceptación del color y las formas corporales. Por ejemplo, hay una agencia de modelos llamada FeatCast que nunca usará modelos hermosos y justos. Un diseñador como Sanjay Garg nunca lanzaría el estereotipo. E internacionalmente, estrellas como Jameela Jamil hacen de esta su causa principal. De hecho, el día que Bazaar India fotografió a la Sra. Jamil para su portada, celebró su celulitis en Instagram.

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Hay tiradores donde realmente resaltan esta realidad y decoran la celulitis con purpurina. Incluso el hecho de que hayamos adoptado la tendencia normcore en la moda significa que estamos rechazando las construcciones de la ropa ajustada. Estamos cómodos en nuestro cuerpo y nuestra ropa debe hacer lo mismo. (Normcore es un acrónimo de 'normal' y 'hardcore').

¿Importará el cambio de este nombre?

La actriz Nandita Das, una voz activa que hace campaña contra el racismo en el mundo de las artes escénicas, da la bienvenida al abandono de 'Fair' en Fair & Lovely, pero dice: El hecho de que incluso una empresa global tardó tanto en dejar de gastar millones de rupias en publicidad en el absurdo mensaje de lo justo es encantador debería decirnos cuánto tiempo más tardará en derrotar la noción.

Hoy no es el día para quejarse de eso. Más vale tarde que nunca para HUL. Si bien las marcas solo pueden usar el prejuicio existente en su beneficio, cambiar la narrativa provocará la muy necesaria conversación sobre el tema del colorismo.

Davuluri es más prudente; Esta imagen se ha filtrado y se ha filtrado tanto en la mentalidad de las personas que la mayoría todavía cree que la 'piel clara' es lo ideal. La mayoría no se da cuenta de que está comprando una ideología que alimenta directamente su propia opresión. La mayoría no se detiene a preguntar ¿Por qué? En última instancia, a menos que las empresas, los medios de comunicación y las industrias del entretenimiento adopten un enfoque activo para desmantelar las creencias fundamentales que ellos mismos han construido, no podemos romper el ciclo del colorismo.

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Entonces, si bien este es ciertamente un paso en la dirección correcta, queda mucho más trabajo por hacer. La forma en que Unilever ejecuta su estrategia de cambio de marca y las nuevas campañas publicitarias será increíblemente reveladora de sus verdaderas intenciones. Y se notará cómo reacciona Bollywood a esta nueva era de despertar; hasta ahora, su silencio ha sido ensordecedor.

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