Explicado: Cómo las protestas de George Floyd han forzado un ajuste de cuentas entre las principales marcas de EE. UU.
Desde la muerte de George Floyd, las protestas de Black Lives Matter en todo el mundo han provocado renovados debates sobre el racismo en la vida cotidiana, incluido el uso de símbolos e imágenes ofensivas en el ámbito empresarial.
Cajas de masa para panqueques Aunt Jemima se exhiben el miércoles 17 de junio de 2020 en Long Beach, California (Foto AP: Ashley Landis) Durante la semana pasada, sellos estadounidenses icónicos, incluidos Aunt Jemima, Uncle Ben, Eskimo Pie y Cream of Wheat, dijeron que cambiarían el nombre de sus símbolos que han sido criticados por tener un trasfondo racista. Desde la muerte de George Floyd, las protestas de Black Lives Matter en todo el mundo han provocado renovados debates sobre el racismo en la vida cotidiana, incluido el uso de símbolos e imágenes ofensivas en el ámbito empresarial.
El miércoles, PepsiCo se convirtió en la primera gran empresa en poner en marcha la corrección del rumbo, ya que se despidió del nombre y el logotipo de su popular mezcla para panqueques y jarabe 'Aunt Jemima'. Quaker Foods North America, el fabricante del producto propiedad de PepsiCo, dijo: Reconocemos que los orígenes de la tía Jemima se basan en un estereotipo racial. Si bien se ha trabajado a lo largo de los años para actualizar la marca de una manera adecuada y respetuosa, sabemos que esos cambios no son suficientes.
Siguiendo su ejemplo, los fabricantes de otras marcas omnipresentes como el arroz del tío Ben, el jarabe de la señora Butterworth, las gachas de crema de trigo y los helados Eskimo Pie también han prometido un replanteamiento de sus políticas de marca durante la semana.
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Por qué es importante el cambio de la tía Jemima
La marca de 131 años, líder del mercado en su segmento, ha sido criticada durante años por promover estereotipos raciales sobre los negros. Su nombre se deriva de la canción del siglo XIX, Old Aunt Jemima, interpretada en espectáculos de juglares donde los actores blancos solían llevar rostro negro .
La primera mascota de la marca perpetuó el estereotipo de mamita de una mujer negra que se contenta con servir a sus esclavizadores blancos. En 1890, Nancy Green, una mujer nacida en la esclavitud, se convirtió en el primer rostro de la tía Jemima. En los Estados Unidos, la esclavitud fue legal hasta 1865.
Durante muchos años, los críticos criticaron las imágenes de la marca por retratar a los esclavos como felices y contentos al mismo tiempo que eran leales a sus dueños, oscureciendo así las brutales condiciones en las que vivían las personas esclavizadas.
A lo largo de las décadas, los fabricantes de la marca también se movieron para hacer que su personaje Aunt Jemima fuera menos ofensivo. En 1968, la empresa eliminó el pañuelo que llevaba en la cabeza con una diadema a cuadros. En 1989, agregó un collar de encaje y aretes de perlas.
Luego, en junio de este año, después de las crecientes tensiones raciales tras la muerte de George Floyd , La tía Jemima volvió a convertirse en un importante punto de discusión sobre la raza. A principios de esta semana, la cantante estadounidense Kirby publicó un video en las redes sociales titulado Cómo hacer un desayuno no racista criticando la marca, que se volvió viral.
Cómo hacer un desayuno no racista. #Las vidas de los negros son importantes #TodoNegroLivesMatter #MujeresNegroLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ
- KIRBY (@singkirbysing) 15 de junio de 2020
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Ahora, Quaker Oats ha dicho que el nombre de la tía Jemima se eliminaría por completo y que también se cambiaría su empaque. PepsiCo también ha dicho que prometerá $ 400 millones durante cinco años para levantar a las comunidades negras y aumentar la representación negra en PepsiCo, según un informe de AP.
Otras redenciones históricas
El arroz del tío Ben, que tiene como logo a un agricultor de arroz afroamericano de Texas, también ha prometido un cambio. Mars, el propietario de la marca, dijo que tenía la responsabilidad de tomar una posición para ayudar a poner fin a los prejuicios raciales y las injusticias, y agregó que una forma de hacerlo es evolucionando la marca del tío Ben, incluida su identidad visual de marca.
El empaque de Cream of Wheat junto con el arroz del tío Ben se muestra el jueves 18 de junio de 2020 en Jackson, Mississippi (Foto AP: Rogelio V. Solis) Otra marca importante que ha prometido una revisión es el jarabe de Mrs Butterworth. Muchos se habían ofendido por la forma del frasco en el que estaba empaquetado el jarabe, que como tía Jemima, también invocaba el estereotipo de mamita. La compañía dijo que estaba comenzando una revisión completa de la marca y el empaque, al tiempo que reconocía que la botella, destinada a representar a una abuela amorosa, podría interpretarse de una manera que es totalmente inconsistente con nuestros valores.
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Cream of Wheat, una mezcla de gachas de avena, también ha prometido un replanteamiento de su mascota de más de 120 años: un chef negro sonriente que es visto como una caricatura de una persona esclavizada feliz y contenta, también derivada de actuaciones de juglares.
La marca de helados Eskimo Pie también cambiaría su nombre y su marca. Su empaque presenta un personaje esquimal, un término racialmente despectivo que se usa para referirse a los inuit y yupik en Alaska. Una portavoz de la compañía dijo: Estamos comprometidos a ser parte de la solución sobre la igualdad racial y reconocemos que el término es despectivo. Este movimiento es parte de una revisión más amplia para garantizar que nuestra empresa y nuestras marcas reflejen los valores de nuestra gente.
En abril de este año, la popular marca de mantequilla Land O’Lakes cambió su empaque después de casi un siglo, quitando la figura icónica de una mujer nativa americana Mia de sus productos.
En las últimas semanas, se han renovado los llamamientos para eliminar Símbolos confederados de los Estados Unidos y la icónica pero controvertida película de 1939 'Lo que el viento se llevó' también ha sido sacado de su plataforma digital .
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